| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 导言 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的及意义 | 第12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究的思路与内容 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究的创新与不足之处 | 第14-15页 |
| ·研究的创新 | 第14页 |
| ·本文的不足之处 | 第14-15页 |
| 2 文献回顾 | 第15-22页 |
| ·区域品牌研究 | 第15-17页 |
| ·农产品品牌的概念、分类 | 第15页 |
| ·农产品区域品牌的概念 | 第15-16页 |
| ·农产品区域品牌的特性 | 第16-17页 |
| ·重复购买意向研究 | 第17-18页 |
| ·重复购买意向 | 第17页 |
| ·重复购买意向的前因 | 第17-18页 |
| ·品牌信任研究 | 第18-20页 |
| ·品牌信任概念 | 第18-19页 |
| ·品牌信任维度 | 第19页 |
| ·品牌信任的影响因素 | 第19-20页 |
| ·文献研究述评 | 第20-22页 |
| 3 理论模型构建与研究设计 | 第22-29页 |
| ·理论模型 | 第22页 |
| ·研究变量界定及测量指标 | 第22-24页 |
| ·品牌信任的前因变量界定及测量指标 | 第22-24页 |
| ·品牌信任界定及测量指标 | 第24页 |
| ·重复购买意向界定及测量指标 | 第24页 |
| ·研究假设 | 第24-26页 |
| ·研究设计 | 第26-29页 |
| ·问卷的设计 | 第26-27页 |
| ·数据的收集 | 第27页 |
| ·问卷分析方法 | 第27-29页 |
| 4 数据统计分析 | 第29-46页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第29-30页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第30-40页 |
| ·感知质量量表的信度和效度分析 | 第31-32页 |
| ·顾客满意量表的信度和效度分析 | 第32-34页 |
| ·品牌声誉量表的信度和效度分析 | 第34-35页 |
| ·认证标志量表的信度和效度分析 | 第35-36页 |
| ·区域联想量表的信度和效度分析 | 第36-38页 |
| ·品牌信任量表的信度和效度分析 | 第38-39页 |
| ·重复购买意向量表的信度和效度分析 | 第39-40页 |
| ·变量间关系的路径分析 | 第40-42页 |
| ·品牌信任复回归方程 | 第40-41页 |
| ·重复购买意向复回归方程 | 第41-42页 |
| ·中介效应检验 | 第42-44页 |
| ·品牌信任的影响因素对重复购买意向的回归系数c求解 | 第43页 |
| ·品牌信任的中介效应检验 | 第43-44页 |
| ·研究假设验证 | 第44-46页 |
| 5 结论与启示 | 第46-49页 |
| ·主要结论 | 第46-47页 |
| ·影响品牌信任及重复购买意向的主要因素分析 | 第46-47页 |
| ·品牌信任的中介效应 | 第47页 |
| ·营销管理启示 | 第47-49页 |
| ·重视顾客满意 | 第47-48页 |
| ·提高品牌声誉,注重口碑传播 | 第48页 |
| ·区域环境建设 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录一 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |