| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 农产品区域公用品牌内涵和特征的研究 | 第13页 |
| 1.2.2 农产品区域公用品牌创建主体的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 农产品区域公共品牌建设机制的研究 | 第14页 |
| 1.2.4 农产品区域公用品牌建设困境的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.5 推进农产品区域公用品牌建设的对策研究 | 第15-16页 |
| 1.3 相关概念与理论基础 | 第16-19页 |
| 1.3.1 相关概念 | 第16-17页 |
| 1.3.2 理论基础 | 第17-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19页 |
| 1.5 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.6 研究创新点和不足 | 第20-22页 |
| 1.6.1 研究创新 | 第20-21页 |
| 1.6.2 研究不足 | 第21-22页 |
| 第2章 “济宁礼飨”品牌建设基本情况 | 第22-33页 |
| 2.1 济宁市农产品品牌建设概况 | 第22-24页 |
| 2.1.1 济宁市农业产业发展概况 | 第22-23页 |
| 2.1.2 济宁市品牌农业发展概况 | 第23-24页 |
| 2.2 “济宁礼飨”品牌培育和运营现状 | 第24-33页 |
| 2.2.1 “济宁礼飨”品牌培育路径 | 第24页 |
| 2.2.2 “济宁礼飨”品牌运营模式 | 第24-25页 |
| 2.2.3 “济宁礼飨”品牌建设成效 | 第25-33页 |
| 第3章 农产品区域公用品牌建设中的政府作用 | 第33-37页 |
| 3.1 政府在农产品区域公用品牌培育中的作用 | 第33-35页 |
| 3.1.1 政策引导 | 第33-34页 |
| 3.1.2 产业扶持 | 第34页 |
| 3.1.3 公共服务 | 第34-35页 |
| 3.2 政府在农产品区域公用品牌运营中的作用 | 第35-37页 |
| 3.2.1 质量监管 | 第35页 |
| 3.2.2 市场指导 | 第35-36页 |
| 3.2.3 营销推介 | 第36-37页 |
| 第4章 农产品区域公用品牌建设中政府作用发挥存在的问题 | 第37-44页 |
| 4.1 政府在培育农产品区域公用品牌方面存在的问题 | 第37-39页 |
| 4.1.1 品牌培育体制机制不够完善 | 第37-38页 |
| 4.1.2 对于品牌市场没有明确定位 | 第38-39页 |
| 4.1.3 对于商标使用未做有效规范 | 第39页 |
| 4.2 政府在运营农产品区域公用品牌方面存在的问题 | 第39-44页 |
| 4.2.1 政府运营职责未履行到位 | 第39-41页 |
| 4.2.2 品牌监督管理的压力巨大 | 第41-42页 |
| 4.2.3 公用品牌的保护力度不够 | 第42-43页 |
| 4.2.4 品牌管理理念和模式陈旧 | 第43-44页 |
| 第5章 优化政府在农产品区域公用品牌建设中作用的对策 | 第44-49页 |
| 5.1优化政府在公用品牌培育中作用的对策 | 第44-45页 |
| 5.1.1 明确政府角色,理顺品牌管理体制机制 | 第44页 |
| 5.1.2 加强顶层设计,优化政策引导品牌发展 | 第44页 |
| 5.1.3 强化制度约束,完善品牌商标保护手段 | 第44-45页 |
| 5.2 优化政府在公用品牌运营中作用的对策 | 第45-49页 |
| 5.2.1 转变管理思路,充分发挥市场优势 | 第45-46页 |
| 5.2.2 加大执法力度,夯实品牌质量监管 | 第46页 |
| 5.2.3 提升服务能力,壮大品牌生产主体 | 第46-47页 |
| 5.2.4 借鉴多方经验,突破传统运营模式 | 第47-49页 |
| 第6章 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 一、著作类 | 第50页 |
| 二、法律报告类 | 第50页 |
| 三、论文类 | 第50-52页 |
| 四、报纸类 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第54页 |
