| 中文摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 1 引言 | 第14-23页 |
| ·选题背景 | 第14-16页 |
| ·理论意义与实践价值 | 第16页 |
| ·文献综述 | 第16-21页 |
| ·关于旅游形象和旅游品牌的研究 | 第16-18页 |
| ·关于区域旅游品牌理论的研究 | 第18-19页 |
| ·关于区域旅游品牌创建实践的研究 | 第19-20页 |
| ·关于区域旅游品牌构建经验的借鉴 | 第20页 |
| ·关于区域旅游品牌管理的研究 | 第20-21页 |
| ·关于区域旅游品牌已有研究的不足之处 | 第21页 |
| ·研究方法与研究内容框架 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·研究内容框架 | 第21-23页 |
| 2 旅游品牌规划的重要性及意义 | 第23-26页 |
| ·旅游品牌规划的重要性 | 第23-24页 |
| ·区域旅游品牌规划意义 | 第24-26页 |
| 3 区域旅游品牌规划内涵与理论基础 | 第26-35页 |
| ·区域旅游品牌相关概念辨析及其特征 | 第26-30页 |
| ·形象、品牌与品牌形象 | 第26页 |
| ·旅游品牌、旅游地品牌与区域旅游品牌 | 第26-27页 |
| ·旅游形象策划与旅游品牌规划 | 第27-29页 |
| ·区域旅游品牌特征 | 第29-30页 |
| ·区域旅游品牌规划理论基础 | 第30-35页 |
| ·价值链理论 | 第30页 |
| ·品牌组合理论 | 第30-31页 |
| ·产业集群理论 | 第31页 |
| ·劳动地域分工理论 | 第31-32页 |
| ·系统理论 | 第32-33页 |
| ·比较优势理论 | 第33页 |
| ·整合营销理论 | 第33-35页 |
| 4 区域旅游品牌规划原则和方法 | 第35-39页 |
| ·区域旅游品牌规划原则 | 第35-37页 |
| ·高起点、高标准原则 | 第35页 |
| ·系统原则 | 第35页 |
| ·创新原则 | 第35页 |
| ·区域协调发展原则 | 第35页 |
| ·因地制宜原则 | 第35-36页 |
| ·顺应地方文脉原则 | 第36页 |
| ·个性化原则 | 第36页 |
| ·“大旅游”原则 | 第36-37页 |
| ·区域旅游品牌规划方法 | 第37-39页 |
| ·区域分析法 | 第37页 |
| ·多方案比较法 | 第37页 |
| ·SWOT分析法 | 第37-38页 |
| ·系统集成法 | 第38-39页 |
| 5 区域旅游品牌规划的过程 | 第39-54页 |
| ·品牌创建基础条件分析 | 第39-40页 |
| ·区位条件分析 | 第39页 |
| ·社会经济条件分析 | 第39页 |
| ·旅游资源分析 | 第39-40页 |
| ·旅游市场分析 | 第40页 |
| ·区域旅游品牌定位 | 第40-44页 |
| ·旅游品牌定位原则 | 第41-42页 |
| ·旅游品牌定位方法 | 第42-44页 |
| ·区域旅游品牌构建 | 第44-48页 |
| ·品牌理念构建 | 第44-45页 |
| ·品牌核心价值构建 | 第45-48页 |
| ·区域旅游品牌管理 | 第48-53页 |
| ·品牌的传播 | 第48-50页 |
| ·品牌的维护 | 第50-53页 |
| ·区域旅游品牌强化 | 第53-54页 |
| 6 区域旅游品牌规划案例研究——五大连池市旅游品牌规划 | 第54-89页 |
| ·五大连池市旅游品牌发展基础分析 | 第54-72页 |
| ·旅游现状及旅游品牌存在的问题 | 第54-55页 |
| ·旅游品牌发展区位条件分析 | 第55页 |
| ·旅游品牌发展社会经济条件分析 | 第55-56页 |
| ·旅游品牌发展旅游资源条件分析与评价 | 第56-67页 |
| ·旅游品牌发展市场条件分析 | 第67-70页 |
| ·旅游品牌规划SWOT分析 | 第70-72页 |
| ·五大连池市旅游品牌定位 | 第72-73页 |
| ·五大连池市旅游品牌理念构建 | 第73-74页 |
| ·五大连池市旅游品牌核心价值构建 | 第74-83页 |
| ·旅游品牌产品塑造 | 第74-77页 |
| ·旅游品牌服务塑造 | 第77-82页 |
| ·旅游品牌形象塑造 | 第82页 |
| ·旅游品牌质量塑造 | 第82-83页 |
| ·旅游品牌文化塑造 | 第83页 |
| ·五大连池市旅游品牌管理 | 第83-87页 |
| ·五大连池市旅游品牌推广 | 第83-84页 |
| ·旅游品牌的传播 | 第84页 |
| ·旅游品牌形象的公关与广告策划 | 第84-85页 |
| ·五大连池市旅游品牌维护 | 第85-87页 |
| ·五大连池市旅游品牌强化措施 | 第87-89页 |
| ·解决好五大连池市旅游整合的关键性问题 | 第87页 |
| ·建设和完善旅游行业品牌 | 第87-88页 |
| ·将旅游形象推广层面提升到区域旅游品牌构建 | 第88页 |
| ·将区域性旅游联合推广提供到区域性旅游整合营销 | 第88-89页 |
| 7 结论 | 第89-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 附录 | 第94-99页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第99页 |