乳品品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·选题背景与意义 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-14页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究范围 | 第15页 |
| ·研究流程及内容 | 第15-18页 |
| ·研究流程 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 理论基础 | 第18-49页 |
| ·品牌及品牌形象相关理论 | 第18-33页 |
| ·品牌的概念和内涵 | 第18-22页 |
| ·品牌形象的内涵与特点 | 第22-30页 |
| ·乳品品牌及品牌形象相关研究 | 第30-33页 |
| ·消费者行为与购买行为 | 第33-45页 |
| ·消费者行为的含义与研究范式 | 第33-34页 |
| ·消费者行为模式 | 第34-37页 |
| ·影响消费者购买行为的主要因素 | 第37-39页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第39-41页 |
| ·乳品消费者行为特征及影响因素 | 第41-45页 |
| ·品牌形象与消费者购买行为的关系 | 第45-49页 |
| 第3章 研究设计 | 第49-61页 |
| ·研究结构和假设 | 第49-53页 |
| ·模型构建思路 | 第49-50页 |
| ·立论依据及研究假设 | 第50-52页 |
| ·理论研究模型结构和假设关系 | 第52-53页 |
| ·量表设计 | 第53-61页 |
| ·量表设计过程 | 第53-54页 |
| ·量表调查对象和样本的选择 | 第54-55页 |
| ·变量的操作性定义和计量项目 | 第55-57页 |
| ·数据统计和分析方法 | 第57-59页 |
| ·分析结构图 | 第59-61页 |
| 第4章 数据分析与解释 | 第61-88页 |
| ·问卷发放、收集和抽样结果 | 第61-62页 |
| ·调查问卷量表的信度和效度检验 | 第62-67页 |
| ·因子分析结果 | 第67-73页 |
| ·方差分析结果 | 第73-75页 |
| ·相关和回归分析结果 | 第75-88页 |
| 结论 | 第88-93页 |
| 1.主要研究结论 | 第88-90页 |
| 2.管理建议 | 第90-91页 |
| 3.研究的局限性及未来研究方向 | 第91-93页 |
| 参考文献 | 第93-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第97-98页 |
| 附录B 问卷调查 | 第98-100页 |
