广告符号的解读与思考

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
第1章 符号学概述	第7-17页
·符号的定义与性质	第7-13页
·符号的特点与分类	第13-17页
·符号的特点	第13-14页
·符号的分类	第14-17页
第2章 广告的编码及影响因素	第17-35页
·广告的编码过程及符号表现	第17-21页
·编码与解码	第17-19页
·广告编码过程中的符号表现	第19-21页
·不同广告载体的符号系统及其特征	第21-30页
·媒介的符号系统与广告的符号环境	第21-24页
·不同广告载体的编码与特点	第24-30页
·品牌符号的编码特点	第30-35页
·品牌符号的构成	第30-32页
·品牌符号意义的生成	第32-33页
·品牌符号的功能	第33-35页
第3章 广告的解码及影响因素	第35-48页
·符号解读的对象:消费者	第35-39页
·受众的解码机制	第35-36页
·消费者对广告符号表现的解读	第36-39页
·符号解读的背景:消费者心理	第39-44页
·消费者心理过程分析	第39-43页
·制造满足消费者心理需要的符号	第43-44页
·符号解读的环境:消费文化	第44-48页
·消费文化的概念与符号化消费	第44-45页
·消费文化形成的原因及对广告传播的影响	第45-48页
第4章 广告编码与解码的相互作用	第48-60页
·优化广告编码	第48-53页
·优化广告中的视觉符号与听觉符号	第48-49页
·强化平面广告(文字、图像符号)的视觉表达	第49-53页
·促进广告解码	第53-60页
·品牌神话战略	第53-57页
·名人符号与广告	第57-60页
总结	第60-62页
致谢	第62-63页
参考文献	第63-65页
攻读学位期间的研究成果	第65页