黄果树品牌北京市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·论文研究的对象和意义 | 第10页 |
| ·研究思路与论文的框架结构 | 第10-11页 |
| ·论文的贡献 | 第11-13页 |
| 2 相关理论概述 | 第13-20页 |
| ·市场营销管理 | 第13页 |
| ·营销观念 | 第13-17页 |
| ·营销理论发展概述与4PS原则 | 第17-19页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第19-20页 |
| 3 黄果树集团的现状及存在问题 | 第20-28页 |
| ·黄果树集团的发展历程 | 第20页 |
| ·黄果树集团的现状分析 | 第20-23页 |
| ·黄果树品牌力分析 | 第23-24页 |
| ·黄果树集团营销队伍 | 第24页 |
| ·黄果树集团的SWOT分析 | 第24-28页 |
| 4 黄果树集团北京市场环境分析 | 第28-46页 |
| ·宏观环境分析 | 第28-33页 |
| ·北京市场竞争分析 | 第33-39页 |
| ·北京卷烟消费市场状况及卷烟市场细分 | 第39-46页 |
| 5 黄果树集团北京市场营销策略 | 第46-59页 |
| ·企业形象策略 | 第46-48页 |
| ·品牌策略 | 第48-52页 |
| ·终端策略 | 第52-56页 |
| ·促销策略 | 第56-59页 |
| 6 本文结论 | 第59-60页 |
| ·主要结论 | 第59页 |
| ·创新之处 | 第59页 |
| ·有待进一步研究的问 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
