基于大规模定制理论的营销模式变革研究--以旅游业为例
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-12页 |
| 一、问题的提出 | 第7-10页 |
| 二、本论文的研究内容及创新之处 | 第10-11页 |
| 三、本论文的研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 大规模定制理论回顾及发展动态 | 第12-23页 |
| 一、理论发展回顾 | 第12-15页 |
| 二、理论的最新发展 | 第15页 |
| 三、大规模定制理论的应用 | 第15-23页 |
| （一） 基于生产活动的大规模定制 | 第16-18页 |
| （二） 基于营销整体的大规模定制 | 第18-20页 |
| （三） 大规模定制模式市场扰动度判别工具 | 第20-23页 |
| 第三章 营销模式的演变 | 第23-31页 |
| 一、市场营销模式的演变过程 | 第23-26页 |
| 二、大规模定制营销模式的产生 | 第26-27页 |
| 三、大规模定制营销模式的涵义及优势 | 第27-28页 |
| 四、基于大规模定制营销观念的营销组合策略转变 | 第28-31页 |
| 第四章 大规模定制理论下营销模式的构建 | 第31-40页 |
| 一、传统的营销模式 | 第31-32页 |
| 二、大规模定制营销模式构建设想 | 第32-38页 |
| （一） 大规模定制营销准备阶段 | 第32-34页 |
| （二） 大规模定制营销实现阶段 | 第34-35页 |
| （三） 大规模定制营销控制阶段 | 第35-38页 |
| 三、大规模定制营销模式和传统营销模式的比较 | 第38-39页 |
| 四、大规模定制营销模式匹配相关因素 | 第39-40页 |
| 第五章 大规模定制理论下旅游业市场扰动度分析 | 第40-45页 |
| 一、旅游业市场扰动实证研究设计 | 第40-41页 |
| 二、旅游业市场扰动实证研究信度和效度 | 第41页 |
| 三、旅游业市场扰动实证分析结论 | 第41-45页 |
| 第六章 旅游业营销模式的创新 | 第45-51页 |
| 一、旅游业营销模式转变趋势分析 | 第45-47页 |
| （一） 旅游需求的转变 | 第45-46页 |
| （二） 旅游营销战略转变的趋势 | 第46-47页 |
| 二、旅游业大规模定制营销模式的构建 | 第47-48页 |
| 三、旅游业大规模定制营销模式的实施 | 第48-51页 |
| 主要结论及遗留问题 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-66页 |
| 个人简介及研究成果 | 第66页 |
