大学生消费决策风格研究

摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-9页
1 引言	第9-10页
2 文献综述	第10-22页
·消费者决策及其理论解释	第10-17页
·消费者决策的概念解析	第10-14页
·消费者决策模式	第14页
·消费者决策学说	第14-17页
·消费者决策风格及其研究现状	第17-22页
·消费者决策风格	第17-18页
·消费者决策风格研究现状	第18-22页
3 研究构思	第22-24页
·研究意义	第22-23页
·研究目的	第23页
·研究假设	第23页
·研究方法和研究对象	第23-24页
4 大学生消费决策风格问卷的编制	第24-31页
·大学生消费决策风格问卷的编制	第24页
·问卷的项目分析	第24页
·大学生消费决策风格问卷的探索性因素分析	第24-29页
·大学生消费决策风格问卷的验证性因素分析	第29-31页
5 实验研究	第31-42页
·认知方式和情绪对大学生消费决策风格的影响	第31-34页
·问题的提出	第31页
·方法	第31-33页
·结果分析与讨论	第33-34页
·面子意识和风险厌恶对大学生消费决策风格的影响	第34-38页
·问题的提出	第34-35页
·方法	第35-36页
·结果分析与讨论	第36-38页
·商品卷入程度和品牌知名度对购买决策的影响	第38-42页
·问题的提出	第38-39页
·方法	第39-40页
·结果分析与讨论	第40-42页
6 总讨论	第42-46页
7 总结	第46-50页
·全文结论	第46页
·商家的营销对策	第46-48页
·本研究的不足和今后的研究方向	第48-50页
参考文献	第50-53页
附录	第53-63页
后记	第63页