| 第一章 绪论 | 第1-11页 |
| ·研究动机 | 第7-9页 |
| ·研究意义和问题 | 第9页 |
| ·研究结构 | 第9-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-22页 |
| ·品牌资产 | 第11-19页 |
| ·品牌资产的涵义 | 第11-13页 |
| ·品牌资产的维度 | 第13-17页 |
| ·品牌资产的测量 | 第17-19页 |
| ·广告投入与品牌资产 | 第19-22页 |
| 第三章 研究方法 | 第22-34页 |
| ·研究框架 | 第22-23页 |
| ·研究假设 | 第23-26页 |
| ·研究市场和研究品牌的选择 | 第26-27页 |
| ·研究样本的选择 | 第27-28页 |
| ·研究工具 | 第28-33页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·量表及其信度和效度分析 | 第29-33页 |
| ·数据的处理 | 第33-34页 |
| 第四章 研究结果 | 第34-47页 |
| ·样本的统计分析 | 第34-35页 |
| ·研究假设的检验 | 第35-47页 |
| 第五章 结论与建议 | 第47-50页 |
| ·研究结论和对品牌管理者的启示 | 第47-48页 |
| ·本研究的局限性和后期研究的建议 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 广告投入与品牌资产调查问卷 | 第54-57页 |
| 中文摘要 | 第57-60页 |
| ABSTRACT | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |