| 引言 | 第1-8页 |
| 第一章 市场机会概述 | 第8-18页 |
| 一、制约中小企业发展的因素 | 第8-13页 |
| （一） 外部因素 | 第8-10页 |
| （二） 内部因素 | 第10-13页 |
| 二、市场机会的含义 | 第13页 |
| 三、市场机会的类型 | 第13-16页 |
| 四、市场机会的特点 | 第16-18页 |
| 第二章 中小企业市场机会识别的功能和意义 | 第18-25页 |
| 一、市场机会的来源 | 第18-20页 |
| 二、中小企业市场机会识别与利用的功能 | 第20-22页 |
| 三、中小企业市场机会识别的意义 | 第22-25页 |
| 第三章 中小企业市场机会的识别步骤和方法 | 第25-38页 |
| 一、收集市场信息 | 第25-27页 |
| （一） 开发公共信息资源，实施文案调研寻找市场机会 | 第25-26页 |
| （二） 借助现有渠道开展实地调研挖掘市场机会 | 第26-27页 |
| （三） 建立企业自己的网站，利用网络资源寻求市场机会 | 第27页 |
| 二、选择恰当方法，析出市场机会 | 第27-32页 |
| （一） 寻找现存的市场机会 | 第27-30页 |
| 1. 供需缺口寻找法 | 第27-28页 |
| 2. 市场细分寻找法 | 第28-29页 |
| 3. 产品缺陷寻找法 | 第29页 |
| 4. 从竞争对手的弱点中寻求市场机会 | 第29-30页 |
| （二） 创造新的市场机会 | 第30-32页 |
| 1. 从市场发展趋势中创造市场机会 | 第30-31页 |
| 2. 从社会时代潮流中创造市场机会 | 第31页 |
| 3. 用科学技术创造市场机会 | 第31-32页 |
| 4. 用营销手段创造市场机会 | 第32页 |
| 三、评估分析市场机会 | 第32-38页 |
| （一） 市场容量 | 第33页 |
| （二） 产品的市场寿命周期 | 第33-34页 |
| （三） 产品的市场壁垒 | 第34-37页 |
| （四） 市场的竞争态势 | 第37-38页 |
| 第四章 中小企业利用市场机会应遵循的原则 | 第38-43页 |
| 一、谨慎性原则 | 第38页 |
| 二、及时果断性原则 | 第38-39页 |
| 三、匹配性原则 | 第39-40页 |
| 四、优化中小企业组织结构原则 | 第40-41页 |
| 五、更新观念原则 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 中文摘要 | 第47-50页 |
| ABSTRACT | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |