沃尔玛购物广场沈阳鹏利分店的市场营销策略研究
| 第一章 绪论 | 第1-18页 |
| ·选题背景和意义 | 第8-10页 |
| ·沃尔玛的发展历程 | 第10-13页 |
| ·沃尔玛的诞生和发展 | 第10-12页 |
| ·沃尔玛的现在 | 第12-13页 |
| ·沃尔玛在中国的发展 | 第13-18页 |
| ·沃尔玛进入中国 | 第13页 |
| ·建设采购网和店铺网 | 第13-15页 |
| ·沃尔玛在中国发展大事记 | 第15-18页 |
| 第二章 沃尔玛在中国的现状及市场状况 | 第18-30页 |
| ·沃尔玛在中国的现状 | 第18-21页 |
| ·沃尔玛在中国发展的SWOT 分析 | 第18-19页 |
| ·沃尔玛在中国发展受限的原因 | 第19-21页 |
| ·沃尔玛在沈阳的发展状况 | 第21-22页 |
| ·沃尔玛购物广场沈阳鹏利分店的经营状况 | 第22-30页 |
| ·沃尔玛购物广场沈阳鹏利店地理位置 | 第23页 |
| ·沃尔玛购物广场沈阳鹏利分店周边商厦概况 | 第23-26页 |
| ·沃尔玛购物广场沈阳鹏利分店的经营状况 | 第26-30页 |
| 第三章 沃尔玛购物广场沈阳鹏利分店的竞争因素分析 | 第30-66页 |
| ·竞争对手分析 | 第30-40页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第30-38页 |
| ·次要竞争对手分析 | 第38-39页 |
| ·潜在竞争对手分析 | 第39-40页 |
| ·消费者分析 | 第40-47页 |
| ·沃尔玛购物广场沈阳鹏利分店的消费群分析 | 第41-42页 |
| ·超市消费者行为分析 | 第42-44页 |
| ·超市消费者价格行为调查分析 | 第44-46页 |
| ·超市消费者的关注点 | 第46-47页 |
| ·环境因素分析 | 第47-54页 |
| ·环境分析的目的和意义 | 第47-48页 |
| ·环境因素分析 | 第48-54页 |
| ·销售服务分析 | 第54-57页 |
| ·沃尔玛“服务”的含义 | 第54页 |
| ·服务内容 | 第54-55页 |
| ·员工服务顾客意识的培养 | 第55-57页 |
| ·品牌因素分析 | 第57-59页 |
| ·品牌经营管理 | 第57-58页 |
| ·沃尔玛品牌的影响力 | 第58-59页 |
| ·沃尔玛购物广场沈阳鹏利分店的品牌经营管理 | 第59页 |
| ·营销因素分析 | 第59-62页 |
| ·价格促销 | 第60-61页 |
| ·广告宣传 | 第61页 |
| ·开发、扩大顾客群 | 第61-62页 |
| ·消费品供应链分析 | 第62-66页 |
| ·采购状况 | 第62-64页 |
| ·订货与配送 | 第64-66页 |
| 第四章 沃尔玛购物广场沈阳鹏利分店的市场营销策略 | 第66-94页 |
| ·品牌策略 | 第66-73页 |
| ·品牌定位 | 第66-68页 |
| ·品牌传播 | 第68-69页 |
| ·超市品牌氛围的树立策略 | 第69-73页 |
| ·价格策略 | 第73-76页 |
| ·定价策略 | 第73-75页 |
| ·调价策略 | 第75-76页 |
| ·促销策略 | 第76-89页 |
| ·广告促销 | 第76-82页 |
| ·公共关系促销 | 第82-84页 |
| ·促销组合策略 | 第84-86页 |
| ·网上促销策略 | 第86-87页 |
| ·人员促销 | 第87-88页 |
| ·服务促销 | 第88-89页 |
| ·以顾客为导向的营销策略 | 第89-94页 |
| ·商品组合重视顾客需求 | 第89-90页 |
| ·卖场的人性化布局 | 第90页 |
| ·对顾客的人性化关怀 | 第90-92页 |
| ·增强员工服务意识 | 第92-94页 |
| 第五章 结论 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-98页 |
| 摘要 | 第98-101页 |
| ABSTRACT | 第101-104页 |
| 致谢 | 第104页 |
