品牌网络化的影响因素及工具研究
| 1 绪论 | 第1-17页 |
| 1．1 问题提出 | 第9-11页 |
| 1．1．1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1．1．2 研究意义 | 第11页 |
| 1．2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1．2．1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1．2．2 国内研究现状 | 第14页 |
| 1．2．3 文献评价 | 第14-15页 |
| 1．3 主要内容 | 第15-17页 |
| 1．3．1 拟解决问题 | 第15页 |
| 1．3．2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1．3．3 研究思路 | 第16-17页 |
| 2 品牌网络化的理论基础研究 | 第17-33页 |
| 2．1 品牌及品牌构建 | 第17-24页 |
| 2．1．1 品牌的内涵 | 第17-22页 |
| 2．1．2 品牌构建 | 第22-24页 |
| 2．2 品牌网络化的含义及特征 | 第24-26页 |
| 2．2．1 品牌网络化的含义 | 第24-26页 |
| 2．2．2 品牌网络化的特征 | 第26页 |
| 2．3 品牌网络化的价值 | 第26-31页 |
| 2．3．1 对顾客的价值 | 第26-29页 |
| 2．3．2 对企业的价值 | 第29-31页 |
| 2．4 小结 | 第31-33页 |
| 3 品牌网络化的影响因素分析 | 第33-41页 |
| 3．1 品牌网络化的外部影响因素分析 | 第33-36页 |
| 3．1．1 互联网基础设施 | 第33页 |
| 3．1．2 网络环境下顾客的心理和行为 | 第33-36页 |
| 3．2 品牌网络化的内部影响因素分析 | 第36-37页 |
| 3．2．1 企业战略 | 第36页 |
| 3．2．2 产品特征 | 第36页 |
| 3．2．3 品牌现状 | 第36-37页 |
| 3．2．4 企业网络化现状 | 第37页 |
| 3．3 产品因素分析 | 第37-40页 |
| 3．3．1 产品分类 | 第37-38页 |
| 3．3．2 需求特征分析 | 第38-39页 |
| 3．3．3 侧重点分析 | 第39-40页 |
| 3．4 小结 | 第40-41页 |
| 4 品牌网络化的工具分析 | 第41-57页 |
| 4．1 品牌网络化的主动工具分析 | 第41-47页 |
| 4．1．1 网络广告 | 第41-43页 |
| 4．1．2 电子邮件 | 第43-45页 |
| 4．1．3 交换链接 | 第45-46页 |
| 4．1．4 其他 | 第46-47页 |
| 4．2 品牌网络化的被动工具分析 | 第47-56页 |
| 4．2．1 企业网站 | 第47-52页 |
| 4．2．2 搜索引擎 | 第52-54页 |
| 4．2．3 网络社区 | 第54-55页 |
| 4．2．4 网络实名／通用网址 | 第55-56页 |
| 4．3 小结 | 第56-57页 |
| 5 结论与展望 | 第57-58页 |
| 5．1 研究结论与创新点 | 第57页 |
| 5．2 研究展望 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 发表论文 | 第63页 |
