我国服饰广告文化研究
| 绪论 | 第1-9页 |
| 第一章 我国服饰广告发展概况 | 第9-24页 |
| ·我国服饰广告的发展背景 | 第9-17页 |
| ·政治经济背景 | 第9页 |
| ·服装行业背景 | 第9-11页 |
| ·服装消费背景 | 第11-17页 |
| ·我国服饰广告的发展 | 第17-19页 |
| ·初始发展阶段(80年代) | 第17页 |
| ·快速发展阶段(1990-1995年) | 第17-18页 |
| ·宣传品牌阶段和形象代言人阶段(95年至今) | 第18-19页 |
| ·我国服饰广告的现状 | 第19-24页 |
| ·平面服饰广告现状 | 第19-20页 |
| ·电视服饰广告现状 | 第20-22页 |
| ·网络服饰广告现状 | 第22-24页 |
| 第二章 服饰广告对文化的体现 | 第24-32页 |
| ·传统文化在服饰广告中的体现 | 第24-28页 |
| ·价值观在服饰广告中的体现 | 第24-26页 |
| ·风俗习惯在服饰广告中的体现 | 第26-28页 |
| ·时尚文化在服饰广告中的体现 | 第28-32页 |
| ·体现流行时尚的服饰广告语言 | 第28-29页 |
| ·时尚文化在服饰广告中的具体体现 | 第29-32页 |
| 第三章 服饰广告对服饰消费行为的影响 | 第32-43页 |
| ·服饰消费行为概述 | 第32页 |
| ·影响服饰消费行为的因素 | 第32-37页 |
| ·商品因素 | 第32-33页 |
| ·个人因素 | 第33-36页 |
| ·文化与概念 | 第36-37页 |
| ·服饰广告对服饰消费行为的影响 | 第37-43页 |
| ·影响的机理 | 第37-38页 |
| ·影响的方式 | 第38-39页 |
| ·服饰广告对消费观的影响作用 | 第39-43页 |
| 第四章 我国服饰广告的模式化 | 第43-56页 |
| ·品牌形象模式 | 第43-45页 |
| ·品牌的形象特点 | 第43页 |
| ·服饰广告对品牌形象的传达 | 第43-45页 |
| ·形象代言人模式 | 第45-46页 |
| ·创意模式 | 第46-48页 |
| ·服饰广告创意概述 | 第46-47页 |
| ·我国服饰广告的创意特点 | 第47-48页 |
| ·对模式的突破与创新 | 第48-56页 |
| ·创意的原则 | 第49-50页 |
| ·创意的思维特征 | 第50-52页 |
| ·创意的风格手法 | 第52-53页 |
| ·对国外服饰广告创意的借鉴 | 第53-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 发表论文: | 第58-59页 |
| 谢辞 | 第59页 |
