基于TBCI模型的房地产开发企业品牌建设研究

摘要	第8-9页
ABSTRACT	第9页
第1章 绪论	第10-14页
1.1 选题背景及问题提出	第10-11页
1.2 研究意义	第11-12页
1.3 研究思路与研究框架	第12页
1.4 研究方法与创新点	第12-14页
第2章 文献综述	第14-24页
2.1 上市公司经营业绩评价理论	第14-15页
2.2 品牌价值评估理论	第15-23页
2.3 研究成果综述	第23-24页
第3章 TBCI分析模型的构建	第24-30页
3.1 TBCI基本模型	第24-27页
3.2 TBCI行业标杆分析模型	第27-30页
第4章 国内房地产开发企业经营业绩评价	第30-46页
4.1 经营业绩评价指标体系构建	第30-33页
4.2 基于主成分分析法评价企业经营业绩	第33-42页
4.3 国内房地产开发企业销售规模分析	第42-44页
4.4 小结	第44-46页
第5章 碧桂园和万科的品牌溢价测算	第46-64页
5.1 碧桂园的TBCI指标分析	第46-52页
5.2 万科的TBCI指标分析	第52-59页
5.3 碧桂园和万科品牌信用评级	第59-62页
5.4 小结	第62-64页
第6章 中国房地产开发企业品牌建设策略分析	第64-68页
6.1 细分目标顾客,测试需求欲望	第65页
6.2 挖掘顾客情感需求,提升品牌情感价值	第65页
6.3 提高公关专业水平,制定危机公关预案	第65-66页
6.4 完善网络沟通终端,输出统一品牌形象	第66页
6.5 提高房屋质量,加强质量信息公开	第66-68页
第7章 结论与展望	第68-70页
参考文献	第70-74页
致谢	第74-75页
附件	第75页