新品入市的有效运作研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·新品入市的基本概念 | 第8页 |
| ·我国企业新品入市管理的现状 | 第8-10页 |
| ·新品入市研究的必要性 | 第10-11页 |
| 2 新品入市的理论综述 | 第11-15页 |
| ·国内外新品入市理论剖析 | 第11页 |
| ·新品运作的组织架构 | 第11-15页 |
| 3 新品入市的环境分析 | 第15-21页 |
| ·外部环境分析 | 第15-16页 |
| ·消费者行为分析 | 第16-19页 |
| ·企业资源分析 | 第19-21页 |
| 4 新品目标市场的选择与开发 | 第21-37页 |
| ·区域市场的选择与开发 | 第21-32页 |
| ·新品试销 | 第32-37页 |
| 5 新品的营销策略 | 第37-46页 |
| ·品牌策略 | 第37-38页 |
| ·市场细分 | 第38-39页 |
| ·市场定位 | 第39页 |
| ·新品定价 | 第39-42页 |
| ·促销策略 | 第42-43页 |
| ·新品销售预测 | 第43-46页 |
| 6 新品的渠道选择 | 第46-57页 |
| ·新品渠道选择的原则 | 第46-47页 |
| ·影响新品渠道选择的因素 | 第47-48页 |
| ·网络布局的基本要素和类型 | 第48-50页 |
| ·我国企业新品渠道选择现状及分析 | 第50-53页 |
| ·新品渠道开发 | 第53页 |
| ·新品渠道选择的典型案例 | 第53-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
