基于价值链理论的精益营销研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
第1章 绪论	第7-16页
·研究的目的与意义	第7-8页
·国内外的研究现状	第8-14页
·价值链理论研究	第8-9页
·精益思想研究	第9-10页
·营销理论研究	第10-14页
·研究的内容与方法	第14-16页
第2章 价值链理论及其在营销实践中的应用	第16-23页
·价值链的内涵	第16-18页
·价值链理论对营销实践的影响	第18-21页
·坚持顾客需求为导向原则	第19页
·全过程、全环节、系统的营销	第19页
·全员营销	第19-20页
·内部营销	第20页
·全新的成本概念	第20-21页
·以价值链为基础营销活动的特点	第21-23页
第3章 精益思想及其延伸	第23-35页
·精益思想的提出	第23-24页
·精益思想的特点	第24页
·精益思想的内涵	第24-27页
·精益思想的延伸	第27-35页
第4章 精益营销价值链的构建	第35-56页
·营销价值链的分解及剖析	第35-42页
·产品价值链剖析	第35-36页
·渠道价值链剖析	第36-39页
·服务价值链剖析	第39-42页
·精益理论与营销价值链的融合	第42-54页
·精益产品价值链的构建	第42-46页
·精益渠道价值链的构建	第46-49页
·精益服务价值链的构建	第49-54页
·构建三种精益营销价值链的关系研究	第54-56页
第5章 总结与展望	第56-58页
参考文献	第58-61页
致谢	第61页