| 第1章 导论 | 第1-10页 |
| 1．1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 1．2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1．3 研究方法与思路 | 第9-10页 |
| 第2章 理论研究与实践综述 | 第10-20页 |
| 2．1 竞争情报产生的背景 | 第10页 |
| 2．2 竞争情报的概念与内涵 | 第10-11页 |
| 2．3 国内外竞争情报理论研究综述 | 第11-13页 |
| 2．4 国内外竞争情报实践综述 | 第13-17页 |
| 2．5 营销策略理论综述 | 第17-20页 |
| 第3章 面向企业营销策略需要的竞争情报 | 第20-37页 |
| 3．1 本企业的竞争情报 | 第20-23页 |
| 3．2 竞争对手的竞争情报 | 第23-29页 |
| 3．3 竞争环境 | 第29-37页 |
| 第4章 面向营销策略的企业竞争情报的收集方法 | 第37-52页 |
| 4．1 从本企业内部获得竞争情报 | 第37页 |
| 4．2 从竞争对手处获得竞争情报 | 第37-40页 |
| 4．3 以公开的方式获取竞争情报 | 第40-45页 |
| 4．4 通过互联网收集 | 第45-47页 |
| 4．5 人际关系网 | 第47-49页 |
| 4．6 竞争情报收集过程中的注意事项及误区 | 第49-52页 |
| 第5章 案例分析 | 第52-62页 |
| 5．1 JZ公司的基本情况简介及其收集竞争情报的目的 | 第52页 |
| 5．2 JZ公司需要的主要竞争情报及收集方法 | 第52-55页 |
| 5．3 JZ公司收集到的竞争情报及竞争情报分析 | 第55-59页 |
| 5．4 JZ公司据此采取的营销策略 | 第59-61页 |
| 5．5 竞争的结果 | 第61-62页 |
| 第6章 结论与建议 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第67页 |