后现代主义广告的创意表现研究
| 第一章.绪论 | 第1-10页 |
| 第二章.当代广告的后现代语境 | 第10-20页 |
| 一、一个开放的概念——后现代主义 | 第10页 |
| 二、应时而生的后现代主义广告 | 第10-11页 |
| 三、后现代主义广告创意的文化特征 | 第11-20页 |
| (一) 多元文化 | 第12-13页 |
| (二) 消费文化 | 第13-15页 |
| (三) 颠覆传统 | 第15-17页 |
| (四) 人本主义 | 第17-20页 |
| 第三章. 后现代主义广告的创意表现分析 | 第20-42页 |
| 一、后现代主义广告创意表现的概念及其三大构成要素 | 第20页 |
| 二、后现代主义广告的创意表现元素 | 第20-27页 |
| (一) 后现代主义广告创意表现元素的构成 | 第21-23页 |
| (二) 后现代主义广告创意表现元素的构形方式 | 第23-27页 |
| 三、后现代主义广告的创意表现方法 | 第27-34页 |
| (一) 新颖创意法 | 第27-29页 |
| (二) 逆向创意法 | 第29-30页 |
| (三) 情感创意法 | 第30-31页 |
| (四) 矛盾创意法 | 第31-32页 |
| (五) 娱乐与游戏化创意法 | 第32-33页 |
| (六) 意识形态创意法 | 第33-34页 |
| 四、后现代主义广告的创意表现风格 | 第34-42页 |
| (一) 怀旧传统 | 第34-35页 |
| (二) 幽默滑稽 | 第35-36页 |
| (三) 荒诞恐怖 | 第36-37页 |
| (四) 浪漫艳俗 | 第37-39页 |
| (五) 浅白平面 | 第39-40页 |
| (六) 迷离梦境 | 第40-42页 |
| 第四章.结语 | 第42-45页 |
| 一、后现代主义广告创意的方向 | 第42-44页 |
| (一) 后现代主义广告的创意风格综述 | 第42-43页 |
| (二) 后现代主义广告创意在中国的发展 | 第43-44页 |
| 二、对后续研究的设想 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考书目 | 第46-47页 |
| 附录图例 | 第47-53页 |
| 致 谢 | 第53页 |
