城市品牌定位研究--基于上海城市品牌定位的实证分析

第一章 绪论	第1-10页
第一节 引论	第6-7页
第二节 理论基础	第7-8页
第三节 研究框架与内容	第8-9页
第四节 研究方法	第9-10页
第二章 城市品牌的含义	第10-16页
第一节 从商品品牌到城市品牌	第10-12页
第二节 城市品牌的组成要素	第12-14页
第三节 塑造城市品牌的意义	第14-16页
第三章 城市品牌定位的基本理论	第16-27页
第一节 城市品牌定位的内涵	第16-18页
第二节 城市品牌定位的类型	第18-20页
第三节 城市品牌定位的原则	第20-22页
第四节 城市品牌定位的实施要点	第22-23页
第五节 城市品牌定位的成功典例	第23-27页
第四章 城市品牌定位的方法	第27-39页
第一节 城市品牌定位方法的理论来源	第27-28页
第二节 城市消费者市场细分	第28-30页
第三节 城市目标市场的选择	第30-34页
第四节 城市品牌的具体定位	第34-35页
第五节 城市品牌定位的相关模型	第35-39页
第五章 实证分析——上海城市品牌定位	第39-70页
第一节 上海城市品牌定位的背景	第39-40页
第二节 上海城市品牌定位的定量分析	第40-59页
第三节 上海城市品牌定位的定性分析	第59-67页
第四节 上海城市品牌定位的结论	第67-70页
参考文献	第70-73页
致谢	第73页