企业品牌竞争战略研究
| 摘 要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 引 言 | 第7-8页 |
| 1 选题背景、目的和意义 | 第8-17页 |
| ·激烈的市场竞争形势 | 第8-9页 |
| ·市场竞争的实质是品牌竞争 | 第9-10页 |
| ·我国企业品牌建设的现状和存在的问题 | 第10-15页 |
| ·企业品牌竞争战略研究的目的和意义 | 第15-17页 |
| 2 品牌与品牌竞争战略概述 | 第17-22页 |
| ·品牌的概念、特征和作用 | 第17-20页 |
| ·品牌竞争战略的概念和意义 | 第20-22页 |
| 3 企业品牌意识建设 | 第22-29页 |
| ·品牌意识建设的重要性和紧迫性 | 第22-24页 |
| ·品牌意识建设的方法途径研究 | 第24-29页 |
| 4 企业品牌竞争战略策划 | 第29-41页 |
| ·竞争形势分析 | 第29-32页 |
| ·企业优势劣势分析 | 第32-35页 |
| ·强攻战略 | 第35-38页 |
| ·避强战略 | 第38-41页 |
| 5 企业品牌竞争战略建设 | 第41-55页 |
| ·品牌命名策略 | 第41-43页 |
| ·产品质量建设 | 第43-46页 |
| ·市场服务建设 | 第46-49页 |
| ·市场推广策略 | 第49-52页 |
| ·品牌延伸策略 | 第52-55页 |
| 6 案例:索尼的品牌竞争战略 | 第55-71页 |
| ·索尼的品牌竞争战略建设 | 第55-68页 |
| ·索尼带给人们的启示 | 第68-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 致 谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录1 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第75页 |
