湖南交通频道的品牌提升策略研究

第1章 导论	第1-18页
·研究的背景	第7-10页
·国内外文献综述	第10-14页
·国外文献综述	第10-12页
·国内文献综述	第12-14页
·研究的目的和方法	第14-16页
·研究的目的	第14-15页
·研究的方法	第15-16页
·论文的结构	第16-18页
第2章 媒体品牌提升的相关概念和理论	第18-31页
·品牌和名牌的基本概念	第18-19页
·名牌的内容及分类	第18页
·名牌的基本特征	第18-19页
·强势媒体品牌的特征分析	第19-27页
·成功媒体品牌的构成要素	第19-23页
·强势媒体品牌的特征	第23-24页
·强势媒体品牌的特殊效应	第24-25页
·强势媒体频率时间的销售特点	第25-27页
·品牌提升的有关理论	第27-31页
·注意力经济理论	第27-28页
·名牌战略理论	第28-31页
第3章 交通频道的SWOT分析	第31-38页
·交通频道的概况	第31-32页
·交通频道的SWOT分析	第32-38页
·交通频道的优势分析	第32-34页
·交通频道的劣势分析	第34-36页
·交通频道的外部机会分析	第36-37页
·交通频道的外部威胁分	第37-38页
第4章 交通频道的品牌提升策略	第38-58页
·重塑频道的企业文化	第38-43页
·导入CIS策划	第38-40页
·设计自身文化	第40-43页
·改革管理制度	第43-48页
·改革体制，创新体制	第43-45页
·实行多角化经营	第45-48页
·保持并提高品牌的忠诚度	第48-58页
·强化客户服务意识	第48-53页
·加强自身宣传推广	第53-56页
·品牌保护	第56-58页
第5章 交通频道六周年庆典活动方案的设计	第58-64页
·策划的思路	第58页
·策划的目的	第58-60页
·方案具体实施的内容设计	第60-62页
·方案实施的评价	第62-64页
结束语	第64-66页
参考文献	第66-69页
致谢	第69-70页
攻读学位期间主要的研究成果目录	第70页