试论中国报业的市场结构与竞争战略
| 摘要 | 第1页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 导言 | 第6-9页 |
| 第一部分 中国报业的市场结构 | 第9-31页 |
| (一) 市场集中 | 第9-19页 |
| 1 市场集中的衡量方法 | 第10页 |
| 2 1988-2001年中国报业市场集中度状况 | 第10-14页 |
| 3 中国报业市场结构状况及其特征 | 第14-16页 |
| 4 中国报业集中度与市场结构细说 | 第16-19页 |
| (二) 规模经济和范围经济 | 第19-27页 |
| 1 规模经济和范围经济的定义及成因 | 第20-21页 |
| 2 报业集团的规模经济和范围经济分析 | 第21-25页 |
| 3 报纸的适度经济规模 | 第25-27页 |
| (三) 进入与退出障碍 | 第27-31页 |
| 1 进入障碍、退出障碍的概念 | 第27-28页 |
| 2 中国报业的进入、退出障碍分析 | 第28-31页 |
| 第二部分 中国报业的制度创新与有效竞争 | 第31-37页 |
| (一) 对报纸属性的再认识 | 第31-35页 |
| 1 报纸双重属性的历史审视 | 第32-33页 |
| 2 报纸双重属性的成因分析 | 第33-34页 |
| 3 报纸双重属性的哲学思辨 | 第34页 |
| 4 报纸双重属性的现实观照 | 第34-35页 |
| (二) 报业有效竞争呼唤制度创新 | 第35-37页 |
| 第三部分 报纸的竞争战略 | 第37-52页 |
| (一) 成本领先战略 | 第38-42页 |
| (二) 差异化战略 | 第42-44页 |
| (三) 目标集聚战略 | 第44-49页 |
| (四) 创新战略 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读硕士期间发表论文情况 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57页 |
