| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| §1．1 研究目的及意义 | 第6-8页 |
| §1．2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 第二章 企业营销观念概述 | 第10-14页 |
| §2．1 企业营销观念的定义及作用 | 第10页 |
| §2．2 企业营销观念的演变 | 第10-14页 |
| 第三章 中国企业营销观念 | 第14-30页 |
| §3．1 中国古代的营销观念 | 第14-17页 |
| §3．2 中国企业营销观念的利弊 | 第17-21页 |
| §3．3 市场营销在我国的发展 | 第21-25页 |
| §3．4 中国传统文化下企业的营销观念 | 第25-30页 |
| 第四章 日本企业的营销观念 | 第30-50页 |
| §4．1 日本企业营销观念的三个主要来源 | 第30-34页 |
| §4．2 日本企业营销观念的主要发展阶段 | 第34-36页 |
| §4．3 日本企业营销观念的主要特点 | 第36-39页 |
| §4．4 日本企业营销观念的主要内容 | 第39-50页 |
| 第五章 中日企业营销观念的比较与借鉴 | 第50-60页 |
| §5．1 企业营销观念国际比较的意义 | 第50-51页 |
| §5．2 中日企业营销观念的社会文化背景不同 | 第51-55页 |
| §5．3 中日企业营销观念所处的发展阶段不同 | 第55页 |
| §5．4 中日企业营销观念形成的前提条件不同 | 第55-57页 |
| §5．5 中日企业营销观念形成与发展的市场条件不同 | 第57-58页 |
| §5．6 日本企业营销观念的借鉴 | 第58-60页 |
| 第六章 我国企业营销观念的创新 | 第60-66页 |
| §6．1 经济发展的新趋势与企业营销观念的变革 | 第60-61页 |
| §6．2 应对WTO挑战的企业营销观念创新 | 第61-66页 |
| 结束语 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |