| 致谢 | 第1-7页 |
| 内容摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·问题提出 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究方法和研究意义 | 第11-12页 |
| ·概念界定 | 第12-13页 |
| 2 电视频道包装的概述 | 第13-18页 |
| ·电视频道包装的界定 | 第13-14页 |
| ·电视频道包装的演变及发展 | 第14-16页 |
| ·电视频道包装的现状及兴起的背景 | 第16-18页 |
| 3 上海电视台生活时尚频道(ChannelYoung)包装分析 | 第18-38页 |
| ·清晰的频道理念识别体系 | 第19-22页 |
| ·自我定位 | 第19-20页 |
| ·受众定位 | 第20-21页 |
| ·内容定位 | 第21-22页 |
| ·完整的频道视听识别体系 | 第22-31页 |
| ·频道Logo | 第22-26页 |
| ·频道ID | 第26-28页 |
| ·频道宣传片 | 第28-31页 |
| ·鲜明的频道行为识别体系 | 第31-38页 |
| ·频道活动 | 第32-35页 |
| ·频道编排 | 第35-37页 |
| ·创新的广告投放模式 | 第37-38页 |
| 4 经验借鉴与策略思考 | 第38-46页 |
| ·经验借鉴 | 第38-41页 |
| ·精准定位,形成频道的核心竞争力 | 第38-39页 |
| ·保持一贯性原则,打造频道的品牌形象 | 第39-40页 |
| ·整合营销传播,提升频道的凝聚力和美誉度 | 第40-41页 |
| ·策略思考 | 第41-46页 |
| ·频道节目编排的完善,凸显频道的包装特质 | 第41-43页 |
| ·重视对频道活动的资源利用,强化频道的包装理念 | 第43-44页 |
| ·重视频道与观众的网络互动,拓展频道的包装途径 | 第44-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-56页 |