社会营销在无偿献血中的应用研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| ·选题的背景和意义 | 第8-11页 |
| ·选题的背景 | 第8-10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究成果综述 | 第11-13页 |
| ·本文研究的主要目的和基本思路 | 第13-15页 |
| ·本文研究的主要目的 | 第13页 |
| ·本文研究的基本思路 | 第13-15页 |
| ·本文的研究方法和理论平台 | 第15-19页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·理论平台 | 第15-19页 |
| 第二章 社会营销概述 | 第19-36页 |
| ·社会营销的产生及发展 | 第19-21页 |
| ·社会营销的产生 | 第19-20页 |
| ·社会营销的发展 | 第20-21页 |
| ·社会营销的概念 | 第21-29页 |
| ·社会营销的定义 | 第21-24页 |
| ·社会营销的特征 | 第24-25页 |
| ·社会营销的理论价值 | 第25-26页 |
| ·社会营销与相关概念的区别 | 第26-29页 |
| ·社会营销的管理过程 | 第29-36页 |
| ·分析阶段 | 第30-32页 |
| ·组织阶段 | 第32-33页 |
| ·行动阶段 | 第33-36页 |
| 第三章 社会营销在无偿献血工作中的应用 | 第36-41页 |
| ·分析社会营销环境 | 第36-38页 |
| ·社会营销调研 | 第38页 |
| ·市场细分，确定目标献血者 | 第38-39页 |
| ·计划社会营销组合方案 | 第39-41页 |
| ·产品 | 第39页 |
| ·价格 | 第39-40页 |
| ·渠道 | 第40页 |
| ·传播 | 第40-41页 |
| 第四章 实证分析 | 第41-53页 |
| ·资料来源 | 第41页 |
| ·研究方法 | 第41页 |
| ·背景概述 | 第41-45页 |
| ·潍坊市无偿献血工作的现状特点 | 第41-44页 |
| ·潍坊市无偿献血工作目标 | 第44-45页 |
| ·具体调研与分析 | 第45-48页 |
| ·无偿献血KAP（知识、态度、行为）调查 | 第45-47页 |
| ·无偿献血者的满意度调查 | 第47-48页 |
| ·讨论 | 第48-53页 |
| ·存在问题分析 | 第48-49页 |
| ·根据调查结果进行市场细分和确定目标献血者 | 第49-51页 |
| ·建议和对策 | 第51-53页 |
| 第五章 社会营销在无偿献血中的应用拓展 | 第53-57页 |
| ·“产品”策略 | 第53-54页 |
| ·“价格”策略 | 第54-55页 |
| ·“传播”策略 | 第55-56页 |
| ·“渠道”策略 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 自愿无偿献血情况调查问卷 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
