| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-13页 |
| 一、绪论 | 第13-18页 |
| 1. 研究背景及意义 | 第13-15页 |
| ·选题背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| 2. 研究现状 | 第15-17页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| 3. 研究思路及方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 二、文献综述 | 第18-32页 |
| 1. 网络团购 | 第18-21页 |
| ·网络团购定义 | 第18-19页 |
| ·我国网络团购发展现状 | 第19-20页 |
| ·网络团购存在的问题 | 第20-21页 |
| 2. 价格折扣 | 第21-23页 |
| 3. 时间压力 | 第23-24页 |
| 4. 感知价值概述 | 第24-28页 |
| ·顾客感知价值概念 | 第24-25页 |
| ·顾客感知价值的构成维度 | 第25-27页 |
| ·网络环境下顾客感知价值研究 | 第27-28页 |
| 5. 感知风险概述 | 第28-30页 |
| ·感知风险的概念 | 第28-29页 |
| ·感知风险的维度 | 第29-30页 |
| 6. 消费者购买决策概述 | 第30-32页 |
| 三、模型建构 | 第32-43页 |
| 1. 研究构思 | 第32-33页 |
| 2. 研究假设 | 第33-38页 |
| ·不同情境下的感知价值 | 第33-34页 |
| ·不同情境下的感知风险 | 第34-35页 |
| ·感知价值与购买决策行为的关系 | 第35-36页 |
| ·感知风险与购买决策行为的关系 | 第36-38页 |
| 3. 研究设计 | 第38-43页 |
| ·样本及研究产品选取依据 | 第38-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-41页 |
| ·实验设计 | 第41页 |
| ·量表设计 | 第41-43页 |
| 四、数据分析 | 第43-65页 |
| 1. 被调查对象的描述性统计分析 | 第43-47页 |
| ·人口统计描述 | 第43-44页 |
| ·网络团购行为描述 | 第44-47页 |
| 2. 样本数据的信度分析 | 第47-49页 |
| ·感知价值量表信度分析 | 第47页 |
| ·感知风险量表信度分析 | 第47-48页 |
| ·购买决策行为量表信度分析 | 第48-49页 |
| 3. 样本数据的效度分析 | 第49-52页 |
| ·感知价值因子分析 | 第49-50页 |
| ·感知风险因子分析 | 第50-51页 |
| ·购买决策行为因子分析 | 第51-52页 |
| 4. 相关性分析 | 第52-54页 |
| 5. 成对样本T检验 | 第54-55页 |
| ·不同价格折扣的成对样本T检验 | 第54页 |
| ·不同时间压力的成对样本T检验 | 第54-55页 |
| 6. 回归分析 | 第55-65页 |
| ·多重共线性、异方差和序列相关问题 | 第55-56页 |
| ·感知价值、感知风险与购买决策行为直接作用分析 | 第56-57页 |
| ·价格折扣对感知价值、感知风险与购买决策行为调节作用分析 | 第57-60页 |
| ·时间压力对感知价值、感知风险与购买决策行为调节作用分析 | 第60-63页 |
| ·研究假设验证结果 | 第63-65页 |
| 五、研究结论与展望 | 第65-71页 |
| 1. 基本结论与讨论 | 第65-67页 |
| ·消费感知与购买决策行为 | 第65页 |
| ·价格折扣对消费感知与购买决策行为的调节作用 | 第65-66页 |
| ·时间压力对消费感知与购买决策行为的调节作用 | 第66-67页 |
| 2. 理论贡献与实践意义 | 第67-69页 |
| ·理论贡献 | 第67-68页 |
| ·实践意义 | 第68-69页 |
| 3. 研究不足与展望 | 第69-71页 |
| ·研究不足 | 第69-70页 |
| ·研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录 | 第77-83页 |
| 附录A 预调查问卷 | 第77-80页 |
| 附录B 正式实验问卷—分组1 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |