| 摘要 | 第1-7页 |
| 1 引言 | 第7-10页 |
| 2 奢侈品的概念含义特征、意义 | 第10-13页 |
| ·奢侈品的概念 | 第10页 |
| ·奢侈品的含义 | 第10-11页 |
| ·奢侈品的特征 | 第11-12页 |
| ·高价格和高品质特征 | 第11页 |
| ·稀有性特征 | 第11页 |
| ·炫耀性特征 | 第11-12页 |
| ·地域性特征 | 第12页 |
| ·文化特征 | 第12页 |
| ·中国发展本土奢侈品的意义 | 第12-13页 |
| 3 国内外奢侈品发展的现状及趋势 | 第13-22页 |
| ·国外奢侈品市场发展的介绍 | 第13-16页 |
| ·国外奢侈品发展的历史 | 第13页 |
| ·国外奢侈品发展的概况 | 第13-15页 |
| ·国外奢侈品发展的趋势 | 第15-16页 |
| ·国内奢侈品市场发展介绍 | 第16-19页 |
| ·国内奢侈品发展的概况 | 第16-17页 |
| ·国内奢侈品市场繁荣原因 | 第17-18页 |
| ·国内奢侈品发展趋势 | 第18-19页 |
| ·国内奢侈品消费人群划分 | 第19-20页 |
| ·中外奢侈品人群比较 | 第20-22页 |
| ·消费动机的差异 | 第20页 |
| ·消费人群结构差异 | 第20页 |
| ·经营方式的差异 | 第20页 |
| ·服务水平的差异 | 第20-22页 |
| 4 中国发展本土奢侈品牌的困境 | 第22-25页 |
| ·传统文化历史原因 | 第22-23页 |
| ·中国消费者偏好国际品牌 | 第23页 |
| ·仿冒品和不成熟的消费心理 | 第23-25页 |
| 5 中国发展本土奢侈品的优劣势分析 | 第25-28页 |
| ·国内发展本土奢侈品的优势 | 第25-26页 |
| ·丰富的历史文化资源 | 第25页 |
| ·多民族的文化资源 | 第25-26页 |
| ·国内发展本土奢侈品的劣势 | 第26-28页 |
| ·国内企业缺乏奢侈品品牌化运作的理念与专业人员的培养 | 第26页 |
| ·国际市场的竞争日益激烈 | 第26-27页 |
| ·传统文化和商业文化的限制 | 第27-28页 |
| 6 中国本土奢侈品发展的战略研究 | 第28-34页 |
| ·中国本土奢侈品牌发展的必要性 | 第28-30页 |
| ·研究生产两大部类模型说明中国本土奢侈品牌发展的必要性 | 第28-29页 |
| ·研究奢侈品曲线模型说明中国本土奢侈品牌发展的必要性 | 第29-30页 |
| ·政府如何在政策上发展本土奢侈品牌 | 第30-31页 |
| ·利用多元化舆论工具宣传民族文化传统 | 第30-31页 |
| ·加快奢侈品行业专业人才的培养 | 第31页 |
| ·对本土奢侈品牌给予适当的扶持 | 第31页 |
| ·严厉打击造假行为,创造奢侈品牌成长环境 | 第31页 |
| ·中国发展本土奢侈品牌的路径 | 第31-34页 |
| ·积极宣传品牌文化内涵 | 第31-32页 |
| ·找准奢侈品牌发展的"突破点" | 第32页 |
| ·探索新奢侈品市场,抢占市场先机 | 第32页 |
| ·应用适当的营销策略 | 第32页 |
| ·加强与国外奢侈品生产商的合作。 | 第32-34页 |
| 7 国际奢侈品牌营销策略研究 | 第34-39页 |
| ·国际奢侈品牌在国际的营销策略研究—以SWATCH为例 | 第34-36页 |
| ·国际奢侈品牌在中国的营销策略研究——哈根达斯为例 | 第36-39页 |
| 8 中国发展本土奢侈品营销策略研究 | 第39-48页 |
| ·产品策略 | 第39-41页 |
| ·体现产品品质和创新 | 第39-40页 |
| ·在品牌上必须专注专一 | 第40-41页 |
| ·价格策略 | 第41-42页 |
| ·渠道策略 | 第42-43页 |
| ·品牌推广 | 第43-48页 |
| ·讲故事 | 第43-44页 |
| ·广告 | 第44页 |
| ·公关 | 第44-45页 |
| ·情景营梢 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 个人简介 | 第50-51页 |
| 导师简介 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
