国家基本药物制度下的哈药集团营销策略优化分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·主要研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| 2 理论基础 | 第12-19页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-13页 |
| ·相关概念界定 | 第13-15页 |
| ·基本药物制度 | 第14页 |
| ·市场营销 | 第14页 |
| ·营销策略 | 第14-15页 |
| ·主要理论 | 第15-19页 |
| ·STP营销理论 | 第15-16页 |
| ·营销组合理论 | 第16-17页 |
| ·关系营销策略 | 第17-19页 |
| 3 国家基本药物制度对医药企业的影响 | 第19-26页 |
| ·我国基本药物制度的发展历程和现状 | 第19-20页 |
| ·未来我国基本药物制度的发展趋势预测 | 第20-22页 |
| ·国家推行的力度会持续加大 | 第20-21页 |
| ·相关配套制度将不断完善 | 第21页 |
| ·基本药物制度影响力不断增大 | 第21页 |
| ·医疗机构运营将变化 | 第21-22页 |
| ·民众认知将发生转变 | 第22页 |
| ·实施国家基本药物制度对医药企业的影响 | 第22-26页 |
| ·市场需求放量扩大 | 第22页 |
| ·市场格局重新调整 | 第22页 |
| ·竞争形势更加剧烈 | 第22-23页 |
| ·营销内容发生转变 | 第23页 |
| ·内部管理面临挑战 | 第23-26页 |
| 4 哈药集团营销现状及特点 | 第26-38页 |
| ·哈药集团发展历史简况 | 第26-28页 |
| ·哈药集团概况 | 第26-28页 |
| ·哈药集团营销总体现状 | 第28页 |
| ·哈药集团营销特点 | 第28-31页 |
| ·坚持品牌制胜 | 第28-29页 |
| ·注重产品组合 | 第29页 |
| ·突出广告促销 | 第29页 |
| ·重视自建渠道 | 第29-30页 |
| ·强化人才支撑 | 第30-31页 |
| ·哈药集团营销方面存在的主要问题 | 第31-38页 |
| ·产品创新不足 | 第31页 |
| ·渠道控制不严 | 第31-34页 |
| ·定价水平不高 | 第34-35页 |
| ·研发效果有待改善 | 第35-36页 |
| ·广告内涵不够 | 第36页 |
| ·品牌管理不佳 | 第36-38页 |
| 5 基本药物制度下的哈药集团营销策略优化 | 第38-45页 |
| ·哈药集团营销策略优化原则 | 第38页 |
| ·哈药集团营销策略优化的总体思路和具体目标 | 第38页 |
| ·哈药集团营销策略优化的总体思路 | 第38页 |
| ·哈药集团营销策略优化的具体目标 | 第38页 |
| ·哈药集团市场细分和产品定位 | 第38-41页 |
| ·哈药集团市场和产品现状 | 第38-39页 |
| ·哈药集团市场和产品细分策略 | 第39-41页 |
| ·哈药集团营销组合策略优化措施 | 第41-45页 |
| ·产品策略优化 | 第41-42页 |
| ·渠道策略优化 | 第42-43页 |
| ·定价策略优化 | 第43页 |
| ·促销策略优化 | 第43页 |
| ·客户策略优化 | 第43页 |
| ·成本策略优化 | 第43页 |
| ·沟通策略优化 | 第43-44页 |
| ·提供方便服务 | 第44-45页 |
| 6 哈药集团营销策略优化的几点思考 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
