我国电视频道品牌塑造的现状与对策

摘要	第1-7页
Abstract	第7-9页
绪论	第9-13页
1.品牌理论与应用综述	第13-16页
·品牌理论的发展沿革及其特征	第13-14页
·品牌理论的应用	第14-16页
2.电视频道品牌塑造的一般原则与策略	第16-21页
·电视频道品牌塑造的一般原则	第16-18页
·唯一性原则	第16-17页
·统一性原则	第17页
·观众利益原则	第17-18页
·电视频道品牌塑造的策略	第18-21页
·形象包装策略	第19页
·名牌栏目策略	第19页
·明星主持人策略	第19-20页
·品牌延伸策略	第20-21页
3.我国电视频道的发展现状及其分析	第21-36页
·现状的一般描述	第21-24页
·典型成功案例分析	第24-30页
·湖南卫视—“快乐中国,娱乐至上”	第25-27页
·凤凰卫视—“三名”策略,打造明星频道	第27-30页
·存在的问题及其原因	第30-36页
·存在的问题	第30-32页
·原因分析	第32-36页
4.我国电视频道品牌塑造的原则和对策	第36-52页
·我国电视频道品牌塑造的原则	第36-38页
·专业化原则	第36页
·文化原则	第36-37页
·科学创新原则	第37-38页
·市场化原则	第38页
·我国电视频道品牌塑造的对策	第38-52页
·频道定位专业化,展现品牌独特气质	第38-40页
·频道内容优质化,彰显品牌丰富内涵	第40-48页
·频道维护长新化,提升品牌竞争实力	第48-50页
·频道经营多元化,整合品牌产业价值	第50-52页
5.结语	第52-53页
参考文献	第53-55页
致谢	第55页