| 提要 | 第1-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-22页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-12页 |
| ·移动商务的兴起 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·论文研究价值 | 第11-12页 |
| ·相关研究与回顾 | 第12-19页 |
| ·移动商务相关研究概况 | 第12-15页 |
| ·移动商务价值链研究综述 | 第15-17页 |
| ·移动商务商业模式研究综述 | 第17-19页 |
| ·论文研究方法与组织结构 | 第19-21页 |
| ·论文主要创新 | 第21-22页 |
| 第2章 移动商务理论基础 | 第22-40页 |
| ·移动商务的概念及分类 | 第22-27页 |
| ·移动商务的定义 | 第22-24页 |
| ·移动商务的特征 | 第24-26页 |
| ·移动商务应用分类 | 第26-27页 |
| ·移动商务与电子商务的联系与区别 | 第27-33页 |
| ·移动商务与电子商务的联系 | 第27-30页 |
| ·移动商务与电子商务的区别 | 第30-33页 |
| ·3G 对移动商务的影响 | 第33-40页 |
| ·3G 技术为移动商务开展奠定了技术基础 | 第34-36页 |
| ·3G 为移动商务应用创造更多的客户价值 | 第36-38页 |
| ·3G 技术的应用对移动商务价值网络、竞争方式的影响 | 第38-40页 |
| 第3章 移动商务价值链分析 | 第40-55页 |
| ·价值链定义及内涵 | 第40-42页 |
| ·移动商务价值链的发展过程分析 | 第42-46页 |
| ·3G 环境下移动商务价值链分析 | 第46-55页 |
| ·运营商主导的移动商务价值链分析 | 第47-49页 |
| ·服务提供商主导的移动商务价值链分析 | 第49-52页 |
| ·第三方主导的移动商务价值链分析 | 第52-55页 |
| 第4章 移动商务商业模式科学划分 | 第55-66页 |
| ·商业模式基础理论 | 第55-59页 |
| ·商业模式的概念及构成要素 | 第55-57页 |
| ·商业模式分类 | 第57-59页 |
| ·移动商务商业模式内涵及构成要素 | 第59-61页 |
| ·移动商务商业模式内涵 | 第59-60页 |
| ·移动商务商业模式构成要素 | 第60-61页 |
| ·移动商务商业模式类别划分 | 第61-66页 |
| ·移动商务商业模式分类依据 | 第61-62页 |
| ·移动商务商业模式具体类别 | 第62-66页 |
| 第5章 移动商务商业模式特点分析 | 第66-76页 |
| ·聚焦型移动商务商业模式特点分析 | 第66-67页 |
| ·一体化型移动商务商业模式特点分析 | 第67-69页 |
| ·协调型移动商务商业模式特点分析 | 第69-72页 |
| ·核心型移动商务商业模式特点分析 | 第72-73页 |
| ·移动商务商业模式演化规律 | 第73-76页 |
| 第6章 移动商务商业模式案例分析 | 第76-90页 |
| ·聚焦型移动商务商业模式案例分析 | 第76-79页 |
| ·用友移动及“移动商街”简介 | 第76-77页 |
| ·“移动商街”商业模式分析 | 第77-79页 |
| ·一体化型移动商务商业模式案例分析 | 第79-85页 |
| ·手机报介绍 | 第79-82页 |
| ·“新闻早晚报”商业模式分析 | 第82-85页 |
| ·核心型移动商务商业模式案例分析 | 第85-90页 |
| ·中国移动“G3”介绍 | 第85-86页 |
| ·中国移动“G3”商业模式分析 | 第86-90页 |
| 第7章 3G 环境下我国移动商务发展对策研究 | 第90-97页 |
| ·移动商务发展策略因果分析 | 第90-93页 |
| ·移动运营商发展移动商务的具体策略 | 第93-95页 |
| ·服务提供商发展移动商务具体策略 | 第95-97页 |
| 结论与展望 | 第97-99页 |
| 参考文献 | 第99-104页 |
| 致谢 | 第104-105页 |
| 摘要 | 第105-107页 |
| ABSTRACT | 第107-109页 |