基于体验营销的服装品牌设计策略
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 引言 | 第6-7页 |
| 第一章 回归体验 | 第7-9页 |
| ·体验的含义 | 第7页 |
| ·体验消费 | 第7-9页 |
| ·体验消费理念 | 第7-8页 |
| ·体验消费的现实意义 | 第8-9页 |
| 第二章 体验营销 | 第9-11页 |
| ·体验营销的含义 | 第9页 |
| ·体验营销的内容 | 第9页 |
| ·体验营销的特征 | 第9-11页 |
| ·关注顾客体验 | 第9-10页 |
| ·消费作为一种整合的体验 | 第10页 |
| ·消费行为是感性与理性的结合 | 第10页 |
| ·方法比较折中 | 第10-11页 |
| 第三章 服装品牌策略 | 第11-19页 |
| ·品牌策略与决策 | 第11-14页 |
| ·品牌概述 | 第11-13页 |
| ·服装品牌策略的意义 | 第13-14页 |
| ·服装品牌策略的基本内容 | 第14-17页 |
| ·品牌创建 | 第15-16页 |
| ·品牌推广 | 第16-17页 |
| ·体验营销对于服装品牌策略的影响 | 第17-19页 |
| ·建立强势品牌识别,凸显与众不同的品牌形象 | 第17页 |
| ·全方位诠释品牌文化,深化品牌内涵 | 第17-18页 |
| ·促进品牌忠诚度,增加品牌亲和力 | 第18-19页 |
| 第四章 基于体验营销的服装品牌设计策略 | 第19-38页 |
| ·感官营销 | 第19-23页 |
| ·感官营销的定义 | 第19页 |
| ·感官营销策略 | 第19-23页 |
| ·情感营销 | 第23-26页 |
| ·情感营销的定义 | 第23页 |
| ·情感营销策略 | 第23-26页 |
| ·思考营销 | 第26-29页 |
| ·思考营销的定义 | 第26页 |
| ·思考营销的类型 | 第26-27页 |
| ·思考营销策略 | 第27-29页 |
| ·行动营销 | 第29-31页 |
| ·行动营销的内涵 | 第29页 |
| ·行动营销策略 | 第29-31页 |
| ·关联营销 | 第31-33页 |
| ·关联营销的内涵 | 第31页 |
| ·关联营销策略 | 第31-33页 |
| ·体验营销的服装品牌整合策略 | 第33-36页 |
| ·全面体验营销 | 第33页 |
| ·全面体验营销案例分析 | 第33-36页 |
| ·服装品牌设计策略的建设性建议 | 第36-38页 |
| ·消费资本战略 | 第36页 |
| ·品牌设计与时俱进的创新性 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第41-43页 |
