| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第1章 导论 | 第13-24页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第13-17页 |
| ·研究背景 | 第13-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-17页 |
| ·国内外研究综述 | 第17-21页 |
| ·国外学者相关研究概况 | 第17-19页 |
| ·国内学者相关研究概况 | 第19-21页 |
| ·研究内容和方法 | 第21-24页 |
| 第2章 品牌竞争力及其影响要素 | 第24-38页 |
| ·品牌的概念与特征 | 第24-27页 |
| ·品牌的概念 | 第24-26页 |
| ·品牌的特征 | 第26-27页 |
| ·竞争力的概念与构成 | 第27-30页 |
| ·竞争力的概念 | 第27-28页 |
| ·竞争力的构成 | 第28-30页 |
| ·品牌竞争力的内涵与影响要素 | 第30-35页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第30-31页 |
| ·品牌竞争力的影响要素 | 第31-35页 |
| ·品牌竞争力的一般评价方法 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 中国烟草行业发展现状 | 第38-56页 |
| ·中国烟草市场发展格局 | 第38-41页 |
| ·近年来中国烟草改革政策简况 | 第38-39页 |
| ·烟草市场发展现状 | 第39-40页 |
| ·烟草企业发展现状 | 第40-41页 |
| ·烟草产品发展现状 | 第41页 |
| ·中国卷烟品牌基本概况 | 第41-55页 |
| ·卷烟产品品类 | 第42-44页 |
| ·卷烟市场结构 | 第44-48页 |
| ·卷烟生产技术 | 第48-53页 |
| ·卷烟运营模式 | 第53-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第4章 中国—类卷烟品牌竞争评价指标体系 | 第56-72页 |
| ·中国一类卷烟品牌竞争力的构成要素 | 第56-58页 |
| ·内隐型竞争力 | 第56-57页 |
| ·外显型竞争力 | 第57-58页 |
| ·中国一类卷烟品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第58-71页 |
| ·构建中国一类卷烟品牌竞争力评价指标体系的目标 | 第58-59页 |
| ·构建中国一类卷烟品牌竞争力评价指标体系的原则 | 第59-60页 |
| ·中国一类卷烟品牌竞争力评价指标体系的构建方法 | 第60-66页 |
| ·中国一类卷烟品牌竞争力评价的指标类别说明 | 第66-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第5章 中国一类卷烟品牌竞争力评价方法和模型 | 第72-88页 |
| ·中国一类卷烟品牌竞争力评价方法的比较 | 第72-81页 |
| ·层次分析法 | 第72-75页 |
| ·模糊综合评价法 | 第75-76页 |
| ·因子分析法 | 第76-79页 |
| ·TOPSIS法 | 第79-81页 |
| ·中国一类卷烟品牌竞争力评价模型的构建 | 第81-87页 |
| ·构建评价模型的原则 | 第81-82页 |
| ·综合评价模型的构建 | 第82-87页 |
| ·本章小结 | 第87-88页 |
| 第6章 实证分析——红塔集团一类卷烟品牌竞争力评价 | 第88-103页 |
| ·红塔集团一类卷烟品牌发展现状及概况 | 第88-91页 |
| ·红塔集团简介 | 第88页 |
| ·红塔旗下一类卷烟品牌简介 | 第88-91页 |
| ·红塔集团一类卷烟品牌样本分析 | 第91-102页 |
| ·红塔集团玉溪品牌竞争力评价数据的获取 | 第91-93页 |
| ·AHP-TOPSIS模型在红塔集团玉溪品牌竞争力评价中的运用 | 第93-100页 |
| ·红塔集团玉溪品牌竞争力的评价结果分析 | 第100-102页 |
| ·本章小结 | 第102-103页 |
| 第7章 国内外一类卷烟品牌竞争力的比较分析 | 第103-122页 |
| ·国内一类卷烟品牌竞争力比较 | 第103-114页 |
| ·国内一类卷烟品牌竞争力的比较样本 | 第103-104页 |
| ·玉溪、云烟、黄鹤楼品牌竞争力评价 | 第104-114页 |
| ·国外一类卷烟品牌竞争力比较 | 第114-121页 |
| ·准确的市场定位 | 第114-115页 |
| ·多样化的媒介传播 | 第115-117页 |
| ·多元化的品牌经营 | 第117-119页 |
| ·全球化的产销体系 | 第119-120页 |
| ·国际化的品牌阵容 | 第120-121页 |
| ·本章小结 | 第121-122页 |
| 第8章 中国一类卷烟品牌竞争力的培育与提升 | 第122-134页 |
| ·培育与提升中国一类卷烟品牌竞争力的基本原则 | 第122-125页 |
| ·一类卷烟的市场需求或能力 | 第122-124页 |
| ·一类卷烟品牌的发展能力或潜力 | 第124-125页 |
| ·一类卷烟品牌的创利或盈利能力 | 第125页 |
| ·培育与提升中国一类卷烟品牌竞争力的战略对策 | 第125-132页 |
| ·加强品牌管理,促进一类卷烟持续发展 | 第125-126页 |
| ·加强原料保障,积极推进以品牌为导向的差异化战略 | 第126-127页 |
| ·加强科技兴烟,增强品牌底蕴 | 第127-129页 |
| ·深化品牌营销,创新营销模式,制定行之有效的营销策略 | 第129-131页 |
| ·提升基础管理水平,促进品牌持续发展 | 第131-132页 |
| ·小结 | 第132-134页 |
| 第9章 全文总结和研究展望 | 第134-137页 |
| ·全文总结 | 第134-135页 |
| ·本文的创新点 | 第135-136页 |
| ·研究展望 | 第136-137页 |
| 参考文献 | 第137-143页 |
| 攻读博士学位期间参加科研及发表的论文 | 第143-144页 |
| 致谢 | 第144页 |
