| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·课题来源 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·课题研究意义、研究方法 | 第12-13页 |
| ·课题的难点和重点 | 第13页 |
| ·课题的创新点与不足 | 第13-15页 |
| 第二章 房地产广告文化策略的作用 | 第15-18页 |
| ·文化策略是一种生产力 | 第15页 |
| ·优秀文化元素使地产增值 | 第15-16页 |
| ·塑造房地产品牌的需要 | 第16-17页 |
| ·激发大众消费兴奋点 | 第17页 |
| ·推动市场持续升温 | 第17-18页 |
| 第三章 房地产广告文化策略发展现状分析 | 第18-30页 |
| ·房地产广告的传播业态分析 | 第18-23页 |
| ·报纸广告 | 第18-20页 |
| ·电视广告 | 第20-21页 |
| ·网络广告 | 第21-22页 |
| ·现场广告 | 第22页 |
| ·楼书 | 第22页 |
| ·公关广告 | 第22-23页 |
| ·房地产广告的内容特征分析 | 第23-27页 |
| ·广告语言的诗意化 | 第23-24页 |
| ·广告音乐的抒情化 | 第24-25页 |
| ·广告画面的精致化 | 第25-27页 |
| ·房地产广告发展中存在的问题 | 第27-30页 |
| ·信息过度夸张误导消费趋向 | 第27-28页 |
| ·概念炒作泛滥欺骗消费行为 | 第28页 |
| ·奢侈理念过盛影响消费文化 | 第28-30页 |
| 第四章 房地产广告文化策略构建 | 第30-44页 |
| ·文化消费策略:以文化特色为依托,刺激消费 | 第30-31页 |
| ·文化媒介策略:利用媒体文化特色,广泛传播楼盘信息 | 第31-37页 |
| ·报纸文化广告策略 | 第31-34页 |
| ·公关文化广告策略 | 第34-35页 |
| ·其他策略 | 第35-37页 |
| ·文化适应策略:满足消费者的文化需求,获得心理认同 | 第37-39页 |
| ·文化名人策略:利用名人效应,成功推销楼盘 | 第39-41页 |
| ·文化营销策略:以目标客户群为终端,追求多赢 | 第41-44页 |
| ·广告重视本土地域文化营销 | 第41-42页 |
| ·重视目标客户的文化分类营销 | 第42页 |
| ·注重目标客户与开发商等的文化共鸣 | 第42-44页 |
| 第五章 个案分析:长沙月湖兰庭楼盘广告文化策略 | 第44-50页 |
| ·月湖兰庭广告文化策略 | 第44-48页 |
| ·多种文化媒体传播造势 | 第44-47页 |
| ·广告要素的文化化 | 第47-48页 |
| ·月湖兰庭广告文化策略作用 | 第48-50页 |
| ·推动楼盘文化的传播 | 第48-49页 |
| ·成功塑造楼盘品牌 | 第49页 |
| ·产生良好的经济效应 | 第49-50页 |
| 第六章 总结与前瞻 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间的主要研究成果 | 第59页 |