| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 前言 | 第9-13页 |
| 1.1 本课题的选题背景 | 第9页 |
| 1.2 本课题的研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 本课题的研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 本课题的研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 本文的技术路线 | 第11-13页 |
| 第二章 研究的理论基础及文献综述 | 第13-26页 |
| 2.1 基于营销理论的研究基础 | 第13-18页 |
| 2.1.1 机械制造时代的传统营销理论 | 第13-15页 |
| 2.1.2 智能化制造时代的网络营销理论 | 第15-18页 |
| 2.2 基于消费者接受创新模型的理论研究 | 第18-22页 |
| 2.2.1 技术接纳模型(Technology Acceptance Model,TAM) | 第18-20页 |
| 2.2.2 创新扩散理论(Innovation Diffusion Theory,IDT) | 第20-22页 |
| 2.3 国外文献研究现状 | 第22-23页 |
| 2.3.1 关于网络营销问题的国外文献研究现状 | 第22-23页 |
| 2.3.2 关于消费者网上购物理论模型的国外研究现状 | 第23页 |
| 2.4 国内文献研究现状 | 第23-25页 |
| 2.4.1 关于网络营销的国内研究现状 | 第23-24页 |
| 2.4.2 关于消费者网上购物理论模型的国内研究现状 | 第24-25页 |
| 2.5 文献综述 | 第25-26页 |
| 第三章 基于互联网+时代电商企业运行现状的研究 | 第26-54页 |
| 3.1 我国电商行业的运行现状及问题 | 第26-27页 |
| 3.1.1 我国电商行业的运营现状 | 第26-27页 |
| 3.1.2 我国电商行业面临的问题 | 第27页 |
| 3.2 基于互联网+时代电商行业现状的实证研究 | 第27-46页 |
| 3.2.1 基于消费者感受的路径研究 | 第27-31页 |
| 3.2.2 基于客户需求的调查和分析 | 第31-44页 |
| 3.2.3 基于互联网+时代电商行业现状的实证研究的结论 | 第44-46页 |
| 3.3 互联网+时代营销特征分析 | 第46-48页 |
| 3.3.1 互联网+时代消费者购买前的特征 | 第46-47页 |
| 3.3.2 互联网+时代消费者购买时的特征 | 第47-48页 |
| 3.3.3 互联网+时代消费者购买后的特征 | 第48页 |
| 3.4 以天猫商城为例的营销特征分析 | 第48-54页 |
| 3.4.1 天猫商城的产品策略 | 第49-50页 |
| 3.4.2 天猫商城的价格策略 | 第50-51页 |
| 3.4.3 天猫商城的促销策略 | 第51-52页 |
| 3.4.4 天猫商城的支付策略 | 第52页 |
| 3.4.5 天猫商城的配送策略 | 第52-54页 |
| 第四章 天猫商城的对策措施及建议 | 第54-58页 |
| 4.1 基于环境的战略层分析 | 第54-56页 |
| 4.1.1 开拓在校学生市场,培养长期客户 | 第54页 |
| 4.1.2 产品面向大众 | 第54-55页 |
| 4.1.3 有效提升市场营销的计划性,合理驱动市场 | 第55页 |
| 4.1.4 构建网络营销运作机制 | 第55-56页 |
| 4.2 基于环境的战术层分析 | 第56-58页 |
| 4.2.1 维持优势分类商品的销售优势 | 第56页 |
| 4.2.2 开发客户资源,做好市场深度发掘 | 第56-57页 |
| 4.2.3 提高社会责任感,强化社会影响力 | 第57-58页 |
| 第五章 互联网+时代天猫商城的营销战略的转型 | 第58-67页 |
| 5.1 互联网+时代天猫商城的基本战略 | 第58-64页 |
| 5.1.1 确定适当的营销理念 | 第58-62页 |
| 5.1.2 做好网络营销市场定位,建立品牌族群 | 第62页 |
| 5.1.3 突出网络营销网站内涵建设,适当加强网站的功能建设 | 第62页 |
| 5.1.4 加强网络促销活动 | 第62-63页 |
| 5.1.5 优化营销渠道体系 | 第63页 |
| 5.1.6 注重对营销人才的培养和管理 | 第63-64页 |
| 5.1.7 承担社会责任,建立良好企业形象 | 第64页 |
| 5.2 互联网+时代天猫商城的营销创新 | 第64-67页 |
| 5.2.1 重视用户调查,根据客户需求设计营销活动 | 第65页 |
| 5.2.2 创新传播推广方式,完善SEO网络营销模型 | 第65-66页 |
| 5.2.3 实现电商企业联合,推出联合促销活动 | 第66-67页 |
| 第六章 结论 | 第67-69页 |
| 6.1 结论 | 第67页 |
| 6.2 论文的创新点 | 第67页 |
| 6.3 论文的不足之处 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 附录 | 第75-82页 |
