| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义和方法 | 第10页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究的总体思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线图 | 第11-12页 |
| 2 国内外文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 品牌营销 | 第12页 |
| 2.1.2 网络营销 | 第12-13页 |
| 2.1.3 CSA营销模式 | 第13页 |
| 2.1.4 体验营销 | 第13页 |
| 2.1.5 绿色营销 | 第13-14页 |
| 2.2 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 2.3 研究评述 | 第15-16页 |
| 3 生态农产品营销的相关理论分析 | 第16-20页 |
| 3.1 生态农产品 | 第16-17页 |
| 3.1.1 生态农产品概念 | 第16页 |
| 3.1.2 农产品种类划分 | 第16-17页 |
| 3.2 生态农产品营销理论 | 第17-20页 |
| 3.2.1 SWOT理论 | 第17页 |
| 3.2.2 整合营销理论 | 第17页 |
| 3.2.3 4Ps理论 | 第17-18页 |
| 3.2.4 信息不对称理论 | 第18页 |
| 3.2.5 社会规制 | 第18-20页 |
| 4 合肥生态农产品发展现状及环境分析 | 第20-30页 |
| 4.1 合肥生态农产品发展背景 | 第20页 |
| 4.2 合肥生态农产品发展现状 | 第20-26页 |
| 4.2.1 生态基地建设情况 | 第20-21页 |
| 4.2.2 生态农产品认证开发情况 | 第21页 |
| 4.2.3 生态农产品龙头企业发展情况 | 第21-22页 |
| 4.2.4 合肥生态农产品的家庭消费现状 | 第22-26页 |
| 4.3 生态农产品营销的问题 | 第26-30页 |
| 4.3.1 生态农产品本身产品营销和品牌营销的问题 | 第26-27页 |
| 4.3.2 生态农产品价格高于消费者心理预期 | 第27页 |
| 4.3.3 缺少合适的分销渠道 | 第27-28页 |
| 4.3.4 生态农产品促销效果不佳 | 第28-30页 |
| 5 合肥生态农产品营销问题的原因分析 | 第30-35页 |
| 5.1 品牌影响力欠缺 | 第30页 |
| 5.2 消费者在消费过程中生态意识薄弱 | 第30-32页 |
| 5.2.1 政府对生态农产品政策扶持未延伸至宣传营销方面 | 第30-31页 |
| 5.2.2 生态农产品宣传力度不够 | 第31-32页 |
| 5.3 生态农产品产业自身组织化程度低导致营销效果不理想 | 第32页 |
| 5.4 生态农产品的信息不对称导致生态农产品市场信任缺失 | 第32-33页 |
| 5.4.1 生态农产品的信息不及时 | 第33页 |
| 5.4.2 生态农产品的信息不准确 | 第33页 |
| 5.4.3 生态农产品的信息无传递 | 第33页 |
| 5.5 生态农产品价格高于消费者心理预期 | 第33-35页 |
| 5.5.1 生态农产品的自身高成本 | 第34页 |
| 5.5.2 消费者对生态农产品心里预期低 | 第34-35页 |
| 6 合肥生态农产品营销策略 | 第35-42页 |
| 6.1 提高消费者的生态农产品意识 | 第35页 |
| 6.2 进一步丰富和拓展营销渠道和提升品牌影响力 | 第35-37页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第36页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第36页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第36-37页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第37页 |
| 6.3 建立情感与信任 | 第37-39页 |
| 6.3.1 消费者参与建立对生态农产品的情感——农夫市集 | 第37-38页 |
| 6.3.2 建立与消费者的长期交流——CSA社区支持农业 | 第38-39页 |
| 6.3.3 拉近消费者与生态农产品之间的距离——体验式营销 | 第39页 |
| 6.4 充分发挥新媒体作用促进生态产品营销 | 第39-41页 |
| 6.5 加强社会引导,提高第三方认证的可信度 | 第41-42页 |
| 7 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简介 | 第46页 |
