湖南卫视媒介形象影响因素实证研究--以长沙地区大学生及游客为调研对象
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 媒介形象的研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 媒介形象影响因素的研究 | 第11-13页 |
| 1.3.3 媒介形象测量标准的研究 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 本研究的相关理论及媒介形象测量指标 | 第16-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第16-19页 |
| 2.1.1 电视媒介形象 | 第16-18页 |
| 2.1.2 媒介品牌 | 第18-19页 |
| 2.1.3 媒介品牌形象 | 第19页 |
| 2.2 电视媒介形象的特性 | 第19-21页 |
| 2.2.1 主观性与客观性 | 第20页 |
| 2.2.2 时间与空间性 | 第20页 |
| 2.2.3 多变性 | 第20-21页 |
| 2.2.4 技术特征 | 第21页 |
| 2.3 媒介形象构成要素及测量指标 | 第21-26页 |
| 2.3.1 媒介形象构成要素的研究 | 第21-22页 |
| 2.3.2 媒介形象测量标准 | 第22-24页 |
| 2.3.3 电视媒介形象构成要素及测量指标 | 第24-26页 |
| 第三章 湖南卫视媒介形象影响因素研究设计 | 第26-32页 |
| 3.1 湖南卫视媒介形象构成要素分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 湖南卫视媒介形象理论模型 | 第26-27页 |
| 3.1.2 湖南卫视媒介形象测量指标 | 第27-30页 |
| 3.2 问卷设计与实施 | 第30-32页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第30-31页 |
| 3.2.2 调研对象与实施 | 第31-32页 |
| 第四章 湖南卫视媒介形象影响因素实证分析 | 第32-41页 |
| 4.1 数据处理与一致性检验 | 第32-33页 |
| 4.2 调查问卷的样本情况 | 第33页 |
| 4.3 湖南卫视媒介形象影响因素因子分析 | 第33-40页 |
| 4.3.1 湖南卫视媒介形象构成要素分析 | 第33-37页 |
| 4.3.2 湖南卫视媒介形象主因子分析 | 第37-40页 |
| 4.4 实证结论 | 第40-41页 |
| 第五章 提高湖南卫视媒介形象的对策和建议 | 第41-45页 |
| 5.1 加强娱乐节目监管,健全广告审查机制 | 第41-42页 |
| 5.2 加强公益宣传,提升品牌形象 | 第42页 |
| 5.3 制作精品节目,提升文化内涵 | 第42-44页 |
| 5.4 牢记社会责任,提升媒体公信力 | 第44-45页 |
| 第六章 结论 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
