大沙河镇水果电商发展研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 章节安排 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 创新点和不足之处 | 第13-14页 |
| 1.5 技术路线 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 理论基础 | 第15-16页 |
| 2.1.1 技术选择理论 | 第15页 |
| 2.1.2 农产品营销理论 | 第15-16页 |
| 2.1.3 营销渠道理论 | 第16页 |
| 2.2 文献综述 | 第16-20页 |
| 2.2.1 关于农户技术选择的综述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 关于农产品营销的综述 | 第17-19页 |
| 2.2.3 关于农产品营销渠道的综述 | 第19-20页 |
| 2.3 评述 | 第20-21页 |
| 第三章 大沙河镇水果产业与电商发展现状 | 第21-25页 |
| 3.1 大沙河镇的水果产业 | 第21页 |
| 3.2 大沙河镇水果电商发展现状与分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 大沙河镇电商发展环境 | 第21-22页 |
| 3.2.2 电商发展现状 | 第22-23页 |
| 3.3 大沙河镇电商发展政策 | 第23页 |
| 3.4 大沙河镇水果电商发展特征 | 第23-25页 |
| 第四章 大沙河镇果农电商需求调查 | 第25-43页 |
| 4.1 问卷设计 | 第25-26页 |
| 4.2 数据来源与样本地说明 | 第26页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第26-39页 |
| 4.3.1 农户特征分析 | 第26-29页 |
| 4.3.2 农户互联网信息接触特征分析 | 第29-31页 |
| 4.3.3 水果销售途径分析 | 第31-35页 |
| 4.3.4 果农对电商销售渠道的认知、态度及意愿 | 第35-39页 |
| 4.4 影响农户应用电商平台意愿的因素分析 | 第39-43页 |
| 4.4.1 模型的构建 | 第39-40页 |
| 4.4.2 研究假设 | 第40-41页 |
| 4.4.3 结果分析 | 第41-43页 |
| 第五章 “苹果哥”电商的案例分析 | 第43-49页 |
| 5.1 案例介绍 | 第43-44页 |
| 5.2 案例分析 | 第44-47页 |
| 5.2.1 企业发展目标及现状 | 第44页 |
| 5.2.2 企业发展优势条件 | 第44-45页 |
| 5.2.3 企业经营状况分析 | 第45-46页 |
| 5.2.4 企业运营过程中存在的问题 | 第46-47页 |
| 5.3 企业对水果产业链和政策支持的需求 | 第47-49页 |
| 5.3.1 对水果产业链的需求 | 第47页 |
| 5.3.2 对政策支持的需求 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与建议 | 第49-51页 |
| 6.1 结论 | 第49-50页 |
| 6.2 政策建议 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录: 调查问卷 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
