恩施州地理标志品牌传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 一、研究背景及意义 | 第11-12页 |
| （一）研究背景 | 第11页 |
| （二）研究意义 | 第11-12页 |
| 二、概念界定 | 第12-13页 |
| （一）地理标志 | 第12页 |
| （二）地理标志商标 | 第12-13页 |
| （三）地理标志品牌传播 | 第13页 |
| 三、文献综述 | 第13-17页 |
| （一）国内研究 | 第14-16页 |
| （二）国外研究 | 第16-17页 |
| 四、研究理论与方法 | 第17-20页 |
| （一）研究理论 | 第17-18页 |
| （二）研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 恩施州地理标志保护及研究价值 | 第20-33页 |
| 一、地理标志保护与认定 | 第20-25页 |
| （一）地理标志的法律保护 | 第20-23页 |
| （二）地理标志申请认定 | 第23-25页 |
| 二、影响地理标志的三大要件 | 第25-28页 |
| （一）地理环境因素 | 第25页 |
| （二）人文历史因素 | 第25-27页 |
| （三）政策扶持因素 | 第27-28页 |
| 三、地理标志的价值 | 第28-33页 |
| （一）地理标志的经济价值 | 第28-29页 |
| （二）地理标志的社会价值 | 第29-30页 |
| （三）地理标志的文化价值 | 第30-33页 |
| 第三章 恩施州地理标志品牌传播现状及存在问题 | 第33-43页 |
| 一、恩施州地理标志品牌发展现状 | 第33-37页 |
| （一）恩施州地理标志品牌认证情况 | 第33-35页 |
| （二）恩施州地理标志品牌发展情况 | 第35-37页 |
| 二、恩施州地理标志品牌传播现状 | 第37-40页 |
| （一）品牌传播主体 | 第37-38页 |
| （二）品牌传播渠道 | 第38-39页 |
| （三）品牌目标受众 | 第39-40页 |
| 三、恩施州品牌传播存在问题 | 第40-43页 |
| （一）政策传播理念缺位，品牌传播意识淡薄 | 第40-41页 |
| （二）品牌自身特色微弱，品牌文化缺失 | 第41-42页 |
| （三）传播渠道单一，品牌知名度低 | 第42-43页 |
| 第四章 恩施州地理标志品牌传播策略 | 第43-52页 |
| 一、提升恩施州地理标志品牌传播意识 | 第43-45页 |
| （一）政府领导品牌发展方向 | 第43-44页 |
| （二）行业协会积极发挥辅助作用 | 第44页 |
| （三）龙头企业和社会公众积极参与传播活动 | 第44-45页 |
| 二、明确恩施州地理标志品牌定位 | 第45-46页 |
| （一）消费者的需求进行品牌定位 | 第45-46页 |
| （二）企业的角度进行品牌定位 | 第46页 |
| 三、丰富恩施州地理标志品牌传播内容 | 第46-48页 |
| （一）设计地理标志产品形象包装 | 第46-47页 |
| （二）促进特色农业品牌文化传播 | 第47页 |
| （三）提升绿色农产品品牌价值 | 第47-48页 |
| 四、拓宽恩施州地理标志品牌传播渠道 | 第48-51页 |
| （一）传统媒体传播，推广品牌形象 | 第48-49页 |
| （二）新媒体传播，吸引年轻受众 | 第49-50页 |
| （三）人际传播，塑造品牌好口碑 | 第50-51页 |
| （四）公关传播，扩大品牌影响力 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录：攻读硕士学位期间发表的学术论著 | 第57页 |
