| 致谢 | 第1-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 目录 | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究思路、方法和创新点 | 第13-15页 |
| 2 追根溯源——电视年度人物评选活动概述 | 第15-31页 |
| ·概念界定:电视活动与电视年度人物评选活动 | 第15-22页 |
| ·电视活动的概念阐释 | 第15-18页 |
| ·电视年度人物评选活动的概念阐释 | 第18-22页 |
| ·背景分析:电视年度人物评选活动产生的社会语境 | 第22-27页 |
| ·电视年度人物评选活动产生的外在动因 | 第22-25页 |
| ·电视年度人物评选活动产生的内在动因 | 第25-27页 |
| ·发展脉络:电视年度人物评选活动的兴起与繁荣 | 第27-31页 |
| ·电视年度人物评选活动的兴起与发展 | 第27-29页 |
| ·电视年度人物评选活动诸强 | 第29-31页 |
| 3 《风云浙商》的个案分析 | 第31-48页 |
| ·"风云浙商"评选活动简介:解读浙江经济新范本 | 第31-36页 |
| ·活动宗旨及标准 | 第31-32页 |
| ·评选流程 | 第32-33页 |
| ·执行策略 | 第33-35页 |
| ·活动效果 | 第35-36页 |
| ·《风云浙商》:电视年度人物评选活动的建构要素 | 第36-40页 |
| ·脚本类型:竞赛、征服和加冕的渗透融合 | 第36-37页 |
| ·媒体联动:整合传媒资源激活规模效应 | 第37-38页 |
| ·品牌延伸:打造"浙商"集结号 | 第38-40页 |
| ·《风云浙商》:电视年度人物评选活动的建构模式 | 第40-45页 |
| ·设置公共议题,建构媒介影响力和市场竞争力 | 第40-41页 |
| ·"加冕"经济偶像,建构符号化仪式表演 | 第41-44页 |
| ·提升传媒品质,建构文化价值观传播 | 第44-45页 |
| ·从"风云浙商"说开去——电视年度人物评选活动遭遇的现实困境 | 第45-48页 |
| ·权威与质疑并存:公众与媒体议程的拉锯 | 第45-46页 |
| ·内容模式同质化:观众呈现收视疲态 | 第46-47页 |
| ·生产链流程断裂:弱化社会影响力延伸 | 第47-48页 |
| 4 品牌建构:实现电视年度人物评选活动可持续发展的有益借鉴 | 第48-61页 |
| ·从品牌角度审视电视年度人物评选活动 | 第48-51页 |
| ·品牌与电视品牌 | 第48-49页 |
| ·电视年度人物评选活动的品牌效用 | 第49-50页 |
| ·电视年度人物评选活动的品牌评价体系 | 第50-51页 |
| ·困境中的崛起:电视年度人物评选活动的品牌建构 | 第51-61页 |
| ·电视年度人物评选活动的品牌核心价值 | 第51-54页 |
| ·电视年度人物评选活动的品牌维护和创新 | 第54-57页 |
| ·电视年度人物评选活动的品牌延伸 | 第57-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 作者简历 | 第67页 |