生鲜电商情境下消费者冲动性购买意愿影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.3 论文结构 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第20-34页 |
| 2.1 冲动性购买相关理论 | 第20-28页 |
| 2.1.1 冲动性购买的定义 | 第20-21页 |
| 2.1.2 冲动性购买影响因素研究 | 第21-26页 |
| 2.1.3 冲动购买行为理论模型 | 第26-28页 |
| 2.2 生鲜电商相关理论 | 第28-30页 |
| 2.2.1 生鲜产品定义 | 第28页 |
| 2.2.2 生鲜电商的定义 | 第28-29页 |
| 2.2.3 生鲜电商的特征 | 第29-30页 |
| 2.3 情绪理论 | 第30-32页 |
| 2.3.1 情绪的概念 | 第30页 |
| 2.3.2 情绪的维度 | 第30-31页 |
| 2.3.3 情绪在冲动性购买中的作用 | 第31-32页 |
| 2.4 冲动购买意愿 | 第32-33页 |
| 2.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第34-42页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第34-40页 |
| 3.1.1 产品因素对情绪的影响 | 第34-36页 |
| 3.1.2 情境因素对情绪的影响 | 第36-39页 |
| 3.1.3 消费者个性特征对情绪的影响 | 第39页 |
| 3.1.4 情绪对冲动购买意愿的影响 | 第39-40页 |
| 3.2 理论模型的构建 | 第40-41页 |
| 3.3 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 研究设计与样本概况 | 第42-49页 |
| 4.1 实验方法 | 第42页 |
| 4.2 问卷的设计 | 第42-43页 |
| 4.2.1 问卷设计的原则 | 第42-43页 |
| 4.2.2 问卷的构成 | 第43页 |
| 4.3 变量测量 | 第43-47页 |
| 4.3.1 产品因素测量 | 第44页 |
| 4.3.2 情境因素测量 | 第44-45页 |
| 4.3.3 消费者个性特征的测量 | 第45-46页 |
| 4.3.4 情绪测量 | 第46页 |
| 4.3.5 冲动性购买意向的测量 | 第46-47页 |
| 4.4 样本选择与数据收集 | 第47页 |
| 4.4.1 样本选择 | 第47页 |
| 4.4.2 问卷的发放与回收 | 第47页 |
| 4.5 样本的基本特征 | 第47-48页 |
| 4.6 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第49-61页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第49-50页 |
| 5.2 测量量表的信度和效度分析 | 第50-56页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第50-52页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第52-56页 |
| 5.3 结构方程模型分析及检验假设 | 第56-60页 |
| 5.3.1 结构方程模型的构建 | 第56页 |
| 5.3.2 模型拟合指数优度评估 | 第56-57页 |
| 5.3.3 模型修正 | 第57-58页 |
| 5.3.4 结构方程模型结果分析 | 第58-60页 |
| 5.4 本章小结 | 第60-61页 |
| 第6章 生鲜电商行业营销策略及建议 | 第61-66页 |
| 6.1 打造优质品牌以增加消费者信任 | 第61-62页 |
| 6.2 利用产品促销等在线营销活动刺激消费者 | 第62页 |
| 6.3 加强生鲜电商平台网站建设 | 第62-63页 |
| 6.4 加强冷链物流建设及完善配送体系 | 第63-64页 |
| 6.5 利用大数据来做到生鲜市场的细分 | 第64-65页 |
| 6.6 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
