| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 导论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内相关研究 | 第10-11页 |
| 1.3 本文的研究思路和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究结构安排 | 第12-14页 |
| 第2章 品牌理论的概述 | 第14-24页 |
| 2.1 品牌的定义 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌的特征 | 第15-17页 |
| 2.3 品牌的作用 | 第17-18页 |
| 2.4 品牌的构成要素 | 第18-24页 |
| 第3章 华融湘江银行的发展现状和发展战略 | 第24-31页 |
| 3.1 华融湘江银行简介 | 第24-26页 |
| 3.2 华融湘江银行的发展现状 | 第26-28页 |
| 3.3 华融湘江银行的发展战略 | 第28-31页 |
| 第4章 华融湘江银行品牌建设现状分析 | 第31-38页 |
| 4.1 华融湘江银行品牌建设举措 | 第31-32页 |
| 4.2 华融湘江银行品牌建设成效 | 第32-35页 |
| 4.3 华融湘江银行品牌建设中存在的问题 | 第35-36页 |
| 4.4 华融湘江银行品牌建设问题的原因分析 | 第36-38页 |
| 第5章 进一步提升华融湘江银行品牌建设的思路及对策 | 第38-43页 |
| 5.1 关于明确品牌定位的建议 | 第38页 |
| 5.2 关于打造品牌核心价值的建议 | 第38-39页 |
| 5.3 关于品牌形象包装的建议 | 第39页 |
| 5.4 关于加强品牌服务体系建设的建议 | 第39-41页 |
| 5.5 关于品牌战略模式选择的建议 | 第41-42页 |
| 5.6 关于品牌宣传方式选择的建议 | 第42-43页 |
| 第6章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录：调研设计方案 | 第48-50页 |