| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第12-21页 |
| 2.1 市场营销理论基础 | 第12-18页 |
| 2.1.1 市场营销理论 | 第12-13页 |
| 2.1.2 营销环境分析理论 | 第13-18页 |
| 2.2 国内外校园信息化建设情况综述 | 第18-21页 |
| 第3章 中国联通CA分公司智慧校园业务市场环境分析 | 第21-29页 |
| 3.1 市场宏观环境分析 | 第21-25页 |
| 3.1.1 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.1.2 政治法律环境 | 第22-23页 |
| 3.1.3 科技环境 | 第23-25页 |
| 3.1.4 社会文化环境 | 第25页 |
| 3.2 市场微观环境分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 主要竞争对手分析 | 第25-27页 |
| 3.2.2 潜在竞争对手分析 | 第27页 |
| 3.2.3 替代产品分析 | 第27-28页 |
| 3.2.4 买方议价能力分析 | 第28-29页 |
| 第4章 中国联通CA分公司智慧校园业务发展现状及存在问题分析 | 第29-38页 |
| 4.1 中国联通智慧校园业务发展现状 | 第29-32页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第30-31页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第31-32页 |
| 4.2 中国联通CA分公司智慧校园建设中存在的问题 | 第32-38页 |
| 4.2.1 智慧校园业务存在的问题 | 第32-34页 |
| 4.2.2 智慧校园运营中存在的问题 | 第34-36页 |
| 4.2.3 中国联通CA分公司内部存在问题分析 | 第36-38页 |
| 第5章 中国联通CA分公司智慧校园业务营销策略优化 | 第38-53页 |
| 5.1 智慧校园业务定位及原则 | 第38-40页 |
| 5.1.1 智慧校园业务定位 | 第38-39页 |
| 5.1.2 营销策略原则 | 第39-40页 |
| 5.2 中国联通CA分公司“智慧校园”营销策略 | 第40-53页 |
| 5.2.1 产品策略优化方案 | 第41-44页 |
| 5.2.2 价格策略优化方案 | 第44-47页 |
| 5.2.3 渠道策略优化方案 | 第47-49页 |
| 5.2.4 促销策略优化方案 | 第49-51页 |
| 5.2.5 服务策略优化方案 | 第51-53页 |
| 第6章 中国联通CA分公司“智慧校园”营销策略保障措施 | 第53-58页 |
| 6.1 激励保障 | 第53-54页 |
| 6.2 人才保障 | 第54-55页 |
| 6.3 技术保障 | 第55-56页 |
| 6.4 服务保障 | 第56-58页 |
| 总结与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
