| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容 | 第16页 |
| 1.5 研究设计与技术路线 | 第16-19页 |
| 1.5.1 问卷设计及调查 | 第16页 |
| 1.5.2 模型选择 | 第16-17页 |
| 1.5.3 变量的选择与赋值 | 第17-19页 |
| 1.5.4 技术路线 | 第19页 |
| 1.6 本章小结 | 第19-20页 |
| 第2章 概念界定与理论基础 | 第20-25页 |
| 2.1 概念界定 | 第20-22页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第20页 |
| 2.1.2 农产品电子商务 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网上开店 | 第21-22页 |
| 2.2 理论基础 | 第22-24页 |
| 2.2.1 农户行为理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 理性经济人假说 | 第23-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 渤海镇大米种植户网店开设现状与意愿 | 第25-30页 |
| 3.1 研究区域概况 | 第25页 |
| 3.2 渤海镇农产品电商发展现状 | 第25-28页 |
| 3.3 渤海镇大米种植户网店开设现状 | 第28-29页 |
| 3.4 渤海镇大米种植户网店开设意愿 | 第29页 |
| 3.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 大米种植户开设网店意愿影响因素实证研究 | 第30-42页 |
| 4.1 描述统计分析 | 第30-37页 |
| 4.1.1 样本基本情况 | 第30-31页 |
| 4.1.2 大米种植户个体特征影响因素描述统计 | 第31-34页 |
| 4.1.3 大米种植户生产特征影响因素描述统计 | 第34-35页 |
| 4.1.4 电子商务发展基础条件影响因素描述统计 | 第35-36页 |
| 4.1.5 政府政策对农户发展农产品电商意愿的影响 | 第36-37页 |
| 4.2 回归结果分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 大米种植户个体特征对大米种植户开设网店意愿的影响 | 第37-38页 |
| 4.2.2 大米种植户生产特征对大米种植户开设网店意愿的影响 | 第38页 |
| 4.2.3 电子商务发展基础条件对大米种植户开设网店意愿的影响 | 第38-40页 |
| 4.2.4 政府扶持对大米种植户开设网店意愿的影响 | 第40-41页 |
| 4.3 本章小结 | 第41-42页 |
| 第5章 结论与对策建议 | 第42-48页 |
| 5.1 研究结论 | 第42页 |
| 5.2 对策建议 | 第42-48页 |
| 5.2.1 重点发展文化水平高的大米种植户 | 第42-43页 |
| 5.2.2 加强农村电商培训 | 第43-44页 |
| 5.2.3 鼓励水稻种植大户和家庭农场开设网店 | 第44-45页 |
| 5.2.4 打造县域电子商务物流配送体系 | 第45页 |
| 5.2.5 积极开展农村电商宣传 | 第45-46页 |
| 5.2.6 尽快完善农户发展农产品电商的扶持政策 | 第46-47页 |
| 5.2.7 鼓励开展农产品网店运营服务 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
