| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题背景与意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·国外研究综述 | 第14-17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-19页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究重点与创新点 | 第21-22页 |
| ·研究重点 | 第21页 |
| ·研究创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 媒介融合对女性时尚杂志品牌传播影响分析 | 第22-31页 |
| ·媒介融合对女性时尚杂志品牌传播影响分析的理论依据 | 第22-23页 |
| ·媒介融合对品牌传播主体的影响 | 第23-25页 |
| ·信源结构与品牌传播主体关系的复杂化 | 第23-24页 |
| ·职业记者的全能化 | 第24-25页 |
| ·媒介融合对品牌传播内容的影响 | 第25-26页 |
| ·品牌信息的碎片化 | 第25-26页 |
| ·品牌信息的透明化 | 第26页 |
| ·媒介融合对品牌传播渠道的影响 | 第26-28页 |
| ·品牌传播的多平台渗透 | 第26-27页 |
| ·品牌传播载体性能的提升 | 第27-28页 |
| ·媒介融合对品牌传播目标受众的影响 | 第28-29页 |
| ·受众群体的分化与聚合 | 第28页 |
| ·受众主动选择性加强 | 第28-29页 |
| ·媒介融合对品牌传播效果的影响 | 第29-31页 |
| ·多元联动的复合效应 | 第29页 |
| ·分支终端的独立效果 | 第29-31页 |
| 第3章 媒介融合背景下女性时尚杂志品牌传播现状分析 | 第31-45页 |
| ·成功经验分析 | 第31-35页 |
| ·普遍确立了重视品牌传播的观念 | 第31-32页 |
| ·品牌传播渠道向多领域拓展 | 第32-33页 |
| ·品牌传播方式多元化 | 第33-35页 |
| ·存在缺陷分析 | 第35-39页 |
| ·品牌定位雷同 | 第35页 |
| ·品牌传播信息的创作忽视受众需求的变化 | 第35-37页 |
| ·品牌传播渠道整合不足 | 第37页 |
| ·品牌传播手段盲目低效 | 第37-39页 |
| ·缺陷成因分析 | 第39-45页 |
| ·时尚杂志品牌传播发展不平衡 | 第39-40页 |
| ·不注重品牌传播的环境变迁 | 第40-41页 |
| ·品牌数字化传播观念落伍 | 第41-42页 |
| ·缺乏战略性的品牌传播规划 | 第42-45页 |
| 第4章 媒介融合背景下女性时尚杂志品牌传播策略分析 | 第45-57页 |
| ·女性时尚杂志品牌传播的差异性策略 | 第45-49页 |
| ·塑造差异化的品牌定位 | 第45-47页 |
| ·满足差异化的目标受众需求 | 第47-49页 |
| ·女性时尚杂志品牌传播的整合性策略 | 第49-54页 |
| ·内容整合——打造"组合信息终端" | 第49-50页 |
| ·媒介渠道整合——打造全方位的品牌传播平台 | 第50-53页 |
| ·传播方式整合——建立全面一致的接触点沟通体系 | 第53-54页 |
| ·女性时尚杂志品牌传播的互动性策略 | 第54-57页 |
| ·加强消费者的参与和体验 | 第54-55页 |
| ·及时搜集消费者的信息反馈 | 第55-57页 |
| 第5章 《瑞丽》品牌传播策略个案分析 | 第57-65页 |
| ·《瑞丽》品牌传播的差异性策略 | 第57-58页 |
| ·按年龄和生活状态进行品牌定位 | 第57-58页 |
| ·以"时尚实用化"为品牌核心价值 | 第58页 |
| ·《瑞丽》品牌传播的整合性策略 | 第58-62页 |
| ·传播渠道整合 | 第58-59页 |
| ·传播方式整合 | 第59-61页 |
| ·内容整合 | 第61-62页 |
| ·《瑞丽》品牌传播的互动性策略 | 第62-65页 |
| ·基于媒体的互动 | 第62-63页 |
| ·基于读者和广告客户的互动 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
