视频情境内贴入式广告的效果影响因素研究
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第18-19页 |
| 2 相关概念阐述 | 第19-28页 |
| 2.1 视频情境内贴入式广告概述 | 第19-24页 |
| 2.2 广告效果概述 | 第24-28页 |
| 3 研究假设的提出和研究方案设计 | 第28-39页 |
| 3.1 视频情境内贴入式广告效果影响因素指标抽取 | 第28-31页 |
| 3.2 视频情境内贴入式广告效果测量维度厘定 | 第31-32页 |
| 3.3 研究假设的提出和研究概念模型构建 | 第32-34页 |
| 3.4 研究的问卷设计 | 第34-39页 |
| 4 视频情境内贴入式广告影响因素的数据实证分析 | 第39-68页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第39-43页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第43-55页 |
| 4.3 相关分析 | 第55-61页 |
| 4.4 回归分析 | 第61-68页 |
| 5 研究结论与启示 | 第68-72页 |
| 5.1 研究结论 | 第68-69页 |
| 5.2 讨论 | 第69-70页 |
| 5.3 启示 | 第70-72页 |
| 6 局限和展望 | 第72-73页 |
| 6.1 数据样本选择 | 第72页 |
| 6.2 自变量指标抽取 | 第72页 |
| 6.3 研究方法 | 第72-73页 |
| 注释 | 第73-79页 |
| 参考文献 | 第79-87页 |
| 附录 | 第87-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
