| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本文结构与创新点 | 第14-16页 |
| 1.4.1 本文结构 | 第14页 |
| 1.4.2 创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 媒体嵌入三农产业的相关理论 | 第16-22页 |
| 2.1 媒体与产业的关系 | 第16-18页 |
| 2.1.1 媒体与产业的跨界融合理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 《南方农村报》微信矩阵嵌入三农产业概述 | 第17-18页 |
| 2.2 《南方农村报》微信矩阵与三农产业融合的基础 | 第18-22页 |
| 2.2.1 市场化的媒介属性 | 第18-19页 |
| 2.2.2 综合性公共媒体属性 | 第19-20页 |
| 2.2.3 行业专业媒体属性 | 第20-22页 |
| 第3章 《南方农村报》微信矩阵嵌入三农产业的布局 | 第22-37页 |
| 3.1 打造具有独特价值的三农综合服务商 | 第22-23页 |
| 3.2 《南方农村报》微信矩阵发展过程 | 第23-27页 |
| 3.2.1 打造微信矩阵,实现精准推送的必要性 | 第24-26页 |
| 3.2.2 《南方农村报》打造微信矩阵的过程 | 第26-27页 |
| 3.3 微信平台对实现嵌入融合的功能 | 第27-32页 |
| 3.3.1 分众,细分市场 | 第27-28页 |
| 3.3.2 广告承载 | 第28-29页 |
| 3.3.3 为活动宣传造势 | 第29-30页 |
| 3.3.4 突破地域限制,扩大影响力 | 第30-31页 |
| 3.3.5 通过微信附加功能,收集相关行业数据 | 第31-32页 |
| 3.4 《南方农村报》微信矩阵嵌入三农产业的路径 | 第32-37页 |
| 3.4.1 微信内容品牌化 | 第32-34页 |
| 3.4.2 微信内容活动化 | 第34-35页 |
| 3.4.3 建立微信社群 | 第35页 |
| 3.4.4 全案营销、打造农产品品牌特色 | 第35-37页 |
| 第4章 《南方农村报》微信矩阵嵌入三农产业的机制 | 第37-47页 |
| 4.1 技术层面：互联网技术为嵌入三农产业提供技术支持 | 第37-39页 |
| 4.1.1 平台扩展增加受众基数 | 第37页 |
| 4.1.2 病毒式传播扩大信息传播范围 | 第37-38页 |
| 4.1.3 菜单栏目丰富平台内容 | 第38-39页 |
| 4.2 内容层面：满足内容需求,增强黏性 | 第39-42页 |
| 4.2.1 以行业资讯为亮点,综合各种服务性信息 | 第39-41页 |
| 4.2.2 借助微信内容连接产业链人群 | 第41-42页 |
| 4.2.3 重视活动宣传,专门设置相关链接 | 第42页 |
| 4.3 市场层面：提供全方位的交易平台 | 第42-45页 |
| 4.3.1 连接不同行业主体,提供交易沟通平台 | 第42-43页 |
| 4.3.2 发挥资源优势,打造第三方购销平台 | 第43-45页 |
| 4.4 人才层面：专业的人干专业的事 | 第45-47页 |
| 4.4.1 从业人员以农业专业为主 | 第45-46页 |
| 4.4.2 专家答疑：邀请相关专家开设专业知识讲解栏目 | 第46-47页 |
| 第5章 《南方农村报》微信矩阵嵌入三农产业的困境与发展策略 | 第47-52页 |
| 5.1 微信公众号矩阵运营中存在的问题与改进策略 | 第47-48页 |
| 5.1.1 内容传播形式较为单一 | 第47页 |
| 5.1.2 缺少主打账号风格 | 第47-48页 |
| 5.2 涉农媒体与三农产业融合发展亟需扶持 | 第48-49页 |
| 5.3 微信公众号矩阵与三农产业从业人员黏性不足 | 第49-50页 |
| 5.4 技术缺失导致对产业资源整合、利用不足 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-65页 |
| 附录A:《南方农村报》微信公众号矩阵菜单设置 | 第56-58页 |
| 附录B:新牧网微信公众号2017年12月发文内容阅读量、图文转化率统计 | 第58-61页 |
| 附录C:《南方农村报》调研访谈录 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第66页 |
