| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-17页 |
| (一)研究问题 | 第9页 |
| (二)研究综述 | 第9-13页 |
| 1.消费文化的出现：从物的消费到符号消费 | 第9-10页 |
| 2.大众传播媒介与符号消费的关系 | 第10-11页 |
| 3.自媒体符号化传播的研究现状 | 第11-12页 |
| 4.此前研究的评价与不足 | 第12-13页 |
| (三)相关概念界定 | 第13-15页 |
| 1.消费文化 | 第13页 |
| 2.自媒体 | 第13-14页 |
| 3.符号化 | 第14-15页 |
| (四)研究设计 | 第15-17页 |
| 1.研究方法 | 第15-16页 |
| 2.研究创新点 | 第16-17页 |
| 二、消费文化视域下自媒体符号化传播的动因 | 第17-21页 |
| (一)消费端——用户的需求发生改变 | 第17-18页 |
| 1.消费者对于文化消费的诉求增加 | 第17页 |
| 2.消费者对于高品质内容的呼唤 | 第17-18页 |
| (二)自媒体——内容与商业性的挑战 | 第18-21页 |
| 1.自身的盈利难题 | 第18-19页 |
| 2.品牌构建的需要 | 第19-21页 |
| 三、从“一条”看自媒体符号化传播的特征 | 第21-30页 |
| (一)自媒体“一条”的发展概况 | 第21-22页 |
| (二)品牌符号：个性内容的标签化 | 第22-25页 |
| 1.生活艺术的标签 | 第22-24页 |
| 2.纪实风格的标签 | 第24-25页 |
| (三)文化符号：注重价值理念的传达 | 第25-28页 |
| 1.匠人精神的价值传达 | 第25-26页 |
| 2.生活美学的意识唤醒 | 第26-28页 |
| (四)视觉符号：“简化”的新媒体美学 | 第28-30页 |
| 四、从“一条”看自媒体符号化传播的策略 | 第30-35页 |
| (一)传播主体：从“卖产品”到“卖场景”的转化 | 第30-32页 |
| (二)传播对象：“新中产阶级”生活方式的养成 | 第32-33页 |
| (三)传播内容：追求极致的“杂志化”制作 | 第33-35页 |
| 五、消费文化视域下自媒体符号化传播的潜在效应 | 第35-38页 |
| (一)个性化彰显的同时,信息茧房凸显 | 第35-36页 |
| (二)话语权开放的同时,把关人缺失 | 第36-37页 |
| (三)爆文频产的同时,深度内容匮乏 | 第37-38页 |
| 六、消费文化视域下自媒体符号化传播的启示 | 第38-43页 |
| (一)内容层面：“内容为王”时代下,做精耕原创的工匠 | 第38-39页 |
| (二)受众层面：精准分众传播,挖掘用户的内心需求 | 第39-40页 |
| (三)价值层面：做好内容把关,传播正确的价值取向 | 第40页 |
| (四)策略层面：强化营销思维,实行符号差异化策略 | 第40-43页 |
| 七、结语 | 第43-44页 |
| (一)观点总结 | 第43页 |
| (二)本研究的不足 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |