吉亚乡“艾德莱斯”传统手工艺品牌保护与创新研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1选题的背景 | 第10-13页 |
| 1.2 艾德莱斯研究现状与文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 国内研究现状分析 | 第13-20页 |
| 1.2.2 国外艾德莱斯研究现状分析 | 第20页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4 本文创新点 | 第22-23页 |
| 1.5 本文逻辑结构 | 第23-24页 |
| 第2章 艾德莱斯概述 | 第24-40页 |
| 2.1 艾德莱斯的起源与发展 | 第24-26页 |
| 2.2 艾德莱斯的分类 | 第26-39页 |
| 2.2.1 艾德莱斯名称分类 | 第26页 |
| 2.2.2 艾德莱斯色彩分类 | 第26-28页 |
| 2.2.3 艾德莱斯图案分类 | 第28-36页 |
| 2.2.4 艾德莱斯工艺分类 | 第36-38页 |
| 2.2.5 艾德莱斯质地分类 | 第38-39页 |
| 2.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 第3章 艾德莱斯品牌发展现状及开发研究 | 第40-58页 |
| 3.1 艾德莱斯品牌“生存环境” | 第40-47页 |
| 3.1.1 艾德莱斯与社会变迁 | 第40页 |
| 3.1.2 艾德莱斯手工艺传承现状 | 第40-42页 |
| 3.1.3 艾德莱斯企业经营现状 | 第42-43页 |
| 3.1.4 艾德莱斯品牌建立 | 第43-45页 |
| 3.1.5 艾德莱斯消费市场及消费群体 | 第45-47页 |
| 3.2 艾德莱斯的品牌优势 | 第47-49页 |
| 3.2.1 艾德莱斯国家政策优势 | 第47页 |
| 3.2.2 艾德莱斯民族文化优势 | 第47页 |
| 3.2.3 艾德莱斯地理位置优势 | 第47-48页 |
| 3.2.4 艾德莱斯品牌价值优势 | 第48页 |
| 3.2.5 艾德莱斯独特性优势 | 第48-49页 |
| 3.3 艾德莱斯品牌建设面临的挑战 | 第49-55页 |
| 3.3.1 艾德莱斯产品文化内涵的缺失 | 第49-50页 |
| 3.3.2 艾德莱斯传承人老龄化 | 第50-51页 |
| 3.3.3 艾德莱斯周边产品研发 | 第51-52页 |
| 3.3.4 艾德莱斯销售渠道结构化盲区 | 第52-53页 |
| 3.3.5 艾德莱斯品牌保护意识薄弱 | 第53-55页 |
| 3.4 艾德莱斯品牌建设今后的创新发展对策 | 第55-58页 |
| 3.4.1 增强艾德莱斯产品的宣传与推广 | 第55页 |
| 3.4.2 鼓励创新型艾德莱斯产品的开发 | 第55-56页 |
| 3.4.3 创建定位明确的艾德莱斯品牌系统 | 第56-58页 |
| 第4章 艾德莱斯品牌形象设计 | 第58-74页 |
| 4.1 艾德莱斯市场定位 | 第58-59页 |
| 4.2 艾德莱斯目标人群定位 | 第59-60页 |
| 4.3 艾德莱斯品牌定位分析 | 第60-61页 |
| 4.4 艾德莱斯品牌形象设计流程 | 第61-62页 |
| 4.5 艾德莱斯品牌形象设计思路和方案 | 第62-71页 |
| 4.5.1 设计思路 | 第62-64页 |
| 4.5.2 设计方案 | 第64-71页 |
| 4.6 艾德莱斯品牌形象管理及意义 | 第71-72页 |
| 4.6.1 艾德莱斯品牌形象管理 | 第71页 |
| 4.6.2 艾德莱斯品牌形象建立的意义 | 第71-72页 |
| 4.7 艾德莱斯品牌传承与保护的意义 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
| 附录 | 第82-90页 |
| 附录Ⅰ. 艾德莱斯品牌传承与推广调查问卷 | 第82-88页 |
| 附录Ⅱ. 和田市经营艾德莱斯企业名单(共38家) | 第88-90页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第90-91页 |
