大数据时代互联网广告变革研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 第一章 大数据时代互联网广告背景分析 | 第17-27页 |
| 第一节 大数据时代的理论概念 | 第17-21页 |
| 一、大数据相关概念 | 第17-19页 |
| (一) 大数据的定义 | 第17-18页 |
| (二) 大数据的特点 | 第18-19页 |
| 二、大数据时代的变革 | 第19-21页 |
| (一) 数字化与“数据化” | 第19-20页 |
| (二) 大数据时代的新特点 | 第20-21页 |
| 第二节 互联网广告的概述 | 第21-25页 |
| 一、互联网广告的现状 | 第21-23页 |
| (一) 互联网广告媒介优势 | 第21-22页 |
| (二) 网络广告行业现状 | 第22-23页 |
| 二、互联网广告的变革趋势 | 第23-25页 |
| (一) 与大数据接轨 | 第23-24页 |
| (二) 传播模式进化 | 第24页 |
| (三) 营销模式改革 | 第24-25页 |
| (四) 双重核心模式 | 第25页 |
| (五) 作业模式革新 | 第25页 |
| 本章小结 | 第25-27页 |
| 第二章 大数据时代互联网广告技术革新 | 第27-39页 |
| 第一节 互联网广告的技术资源革命 | 第27-33页 |
| 一、互联网广告技术核心 | 第27-30页 |
| (一) 变革中的新角色 | 第27-29页 |
| (二) 变革中的新技术 | 第29-30页 |
| 二、互联网广告资源核心 | 第30-31页 |
| (一) 数据资产 | 第30页 |
| (二) 数据属性 | 第30-31页 |
| 三、网络广告技术推动力—易传媒 | 第31-33页 |
| (一) 广告业务一体化 | 第31-32页 |
| (二) 数据资源核心性 | 第32页 |
| (三) 数字平台整合性 | 第32-33页 |
| (四) 技术驱动科学化 | 第33页 |
| 第二节 互联网广告形式特点革新 | 第33-38页 |
| 一、实时竞价广告RTB | 第33-37页 |
| (一) RTB广告定义 | 第34页 |
| (二) RTB广告模式 | 第34-35页 |
| (三) RTB运作原理 | 第35-36页 |
| (四) RTB广告优势 | 第36-37页 |
| 二、互联网广告的新特点 | 第37-38页 |
| (一) 广告内容“私人定制” | 第37页 |
| (二) 广告投放精准有效 | 第37页 |
| (三) 广告决策智能理性 | 第37-38页 |
| (四) 广告优化省时省钱 | 第38页 |
| (五) 广告效果作用人心 | 第38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 大数据时代互联网广告传播模式变革 | 第39-47页 |
| 第一节 “用户告知用户”传播 | 第39-43页 |
| 一、传播模式分析 | 第39页 |
| 二、与传统模式的比较 | 第39-42页 |
| (一) 传播模式进化 | 第40-41页 |
| (二) 传播理念进化 | 第41-42页 |
| 三、传播效果研究 | 第42-43页 |
| (一) 增强自我意识、肯定自我价值 | 第42-43页 |
| (二) “有限”到“强大”的传播效果 | 第43页 |
| 第二节 “实时一切”传播 | 第43-46页 |
| 一、传播模式分析 | 第43页 |
| 二、与传统模式的比较 | 第43-45页 |
| (一) 从集中化传播到离散化传播 | 第44页 |
| (二) 从定时定量到高速高效传播 | 第44页 |
| (三) 此时此刻与随时随地的传播 | 第44-45页 |
| 三、传播效果研究 | 第45-46页 |
| (一) 传播效果作用人心 | 第45页 |
| (二) 经济效果空前强大 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 大数据时代互联网广告营销模式变革 | 第47-64页 |
| 第一节 大数据与广告营销 | 第47-50页 |
| 一、营销介质革新 | 第47-48页 |
| (一) 广告定位变革 | 第48页 |
| (二) 投放策略变革 | 第48页 |
| (三) 媒介管理变革 | 第48页 |
| 二、营销理念创新 | 第48-50页 |
| (一) 智慧时代以人为本的营销 | 第48-49页 |
| (二) 网络时代个性化需求营销 | 第49页 |
| (三) 微利时代资源节约型营销 | 第49页 |
| (四) 大数据时代“小数据”营销 | 第49-50页 |
| 第二节 社会化营销 | 第50-54页 |
| 一、社会化营销的核心 | 第50-53页 |
| (一) 社会化营销的定义 | 第50页 |
| (二) 社会化媒体平台 | 第50-52页 |
| (三) 社会化营销的特点 | 第52-53页 |
| 二、社会化营销的价值 | 第53页 |
| (一) 让企业更加靠近消费者 | 第53页 |
| (二) 用低成本拉动高效营销 | 第53页 |
| 三、社会化营销的变革 | 第53-54页 |
| (一) 重视数据更重视消费者 | 第54页 |
| (二) 让大数据带来最大ROI | 第54页 |
| (三) 大数据让营销更“大气” | 第54页 |
| 第三节 精准营销 | 第54-59页 |
| 一、精准营销的核心 | 第55-56页 |
| (一) 精准营销的定义 | 第55页 |
| (二) 精准营销的核心 | 第55-56页 |
| 二、精准营销的价值 | 第56-57页 |
| (一) 迎合后网络时代受众特性 | 第56-57页 |
| (二) 有效节约资源提高ROI | 第57页 |
| 三、精准营销变革 | 第57-59页 |
| (一) 大数据与精准营销变革 | 第57-58页 |
| (二) 深度精准营销 | 第58-59页 |
| 第四节 个性化营销 | 第59-63页 |
| 一、个性化营销的核心 | 第59-60页 |
| (一) 个性化营销的定义 | 第59页 |
| (二) 个性化营销的核心 | 第59-60页 |
| 二、个性化营销的价值 | 第60-61页 |
| (一) “从一而终”做人的营销 | 第60页 |
| (二) 提升顾客体验、增进企业竞争力 | 第60-61页 |
| 三、个性化营销变革 | 第61-63页 |
| (一) 大数据与个性化营销 | 第61-62页 |
| (二) 定制型个性化营销 | 第62-63页 |
| 本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 大数据时代互联网广告效果分析 | 第64-73页 |
| 第一节 互联网广告经济效果 | 第64-68页 |
| 一、大数据与广告优化机制 | 第64-66页 |
| (一) 网络广告平台优化资源配置 | 第64-65页 |
| (二) 一体化运营精简工作环节 | 第65页 |
| (三) 实时反馈全程效果可视化 | 第65页 |
| (四) 竞价机制提升媒介质量 | 第65-66页 |
| 二、经济效果评估变革 | 第66-68页 |
| (一) 大数据影响广告效果评估指标 | 第66-67页 |
| (二) 大数据影响广告效果评估方法 | 第67-68页 |
| 第二节 互联网广告传播效果 | 第68-71页 |
| 一、大数据影响广告接受心理模型 | 第68-69页 |
| 二、大数据影响广告传播效果层级模式 | 第69-71页 |
| 第三节 互联网广告的社会效果 | 第71-72页 |
| 一、颠覆传统商业思维,促进社会经济进步 | 第71页 |
| 二、践行人性广告服务,宣扬以人为本价值观 | 第71页 |
| 三、体现资源节约美德,倡导精神满足消费主义 | 第71-72页 |
| 本章小结 | 第72-73页 |
| 结语 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
