| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-16页 |
| 1.3.1 农户信息获取研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.2 信息服务中农户研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.3 信息服务中信息需求研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.4 信息服务中信息渠道研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.5 文献评述 | 第16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第18页 |
| 1.5 创新点 | 第18-20页 |
| 2 理论基础及相关概念 | 第20-29页 |
| 2.1 农村信息服务现状及现存障碍 | 第20-21页 |
| 2.1.1 农村信息服务建设及应用情况 | 第20页 |
| 2.1.2 农户自身获取信息障碍 | 第20页 |
| 2.1.3 农村信息服务信息需求内容障碍 | 第20-21页 |
| 2.1.4 农村信息获取渠道障碍 | 第21页 |
| 2.2 农户及其特征分析 | 第21-23页 |
| 2.2.1 农户个体特征 | 第21-22页 |
| 2.2.2 农户群体特征 | 第22-23页 |
| 2.3 农户信息需求内容分析 | 第23-25页 |
| 2.3.1 农户信息需求内容分类 | 第23-24页 |
| 2.3.2 基于德尔菲法的信息需求内容特征分析 | 第24-25页 |
| 2.4 信息获取渠道分析 | 第25-28页 |
| 2.4.1 农户信息获取渠道分类 | 第25-27页 |
| 2.4.2 基于德尔菲法的信息获取渠道特征分析 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 3 农户信息需求内容与信息获取渠道的关系研究 | 第29-39页 |
| 3.1 数据来源 | 第29-30页 |
| 3.2 基于对应分析的信息需求内容与获取渠道相关性研究 | 第30-32页 |
| 3.2.1 对应分析法 | 第30-31页 |
| 3.2.2 信息需求内容和信息获取渠道的相关性研究 | 第31-32页 |
| 3.3 基于聚类分析的信息获取渠道偏好研究 | 第32-35页 |
| 3.3.1 聚类分析算法 | 第32-34页 |
| 3.3.2 信息获取渠道选择偏好研究 | 第34-35页 |
| 3.4 基于理想点法的农户信息获取渠道选择优先序分析 | 第35-38页 |
| 3.4.1 理想点法(TOPSIS法) | 第35-36页 |
| 3.4.2 信息获取渠道优先序分析 | 第36-38页 |
| 3.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 4 基于信息获取渠道的农户群体特征分析 | 第39-54页 |
| 4.1 客户细分理论 | 第39-41页 |
| 4.1.1 客户细分研究概述 | 第39页 |
| 4.1.2 基于客户忠诚度的客户细分 | 第39-41页 |
| 4.2 基于渠道和客户忠诚度的农户细分 | 第41-45页 |
| 4.2.1 三个维度忠诚度划分分析 | 第41-43页 |
| 4.2.2 基于客户忠诚度的客户细分结果 | 第43-45页 |
| 4.3 基于决策树模型的不同忠诚度农户群体特征分析 | 第45-53页 |
| 4.3.1 决策树算法 | 第45-46页 |
| 4.3.2 不同忠诚度农户群体特征分析 | 第46-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 5 农户群体信息需求内容差异研究 | 第54-61页 |
| 5.1 农户群体划分 | 第54-57页 |
| 5.1.1 农户特征指标的选取 | 第54-55页 |
| 5.1.2 基于聚类分析的农户划分 | 第55-57页 |
| 5.2 不同农户群体的信息需求内容差异研究 | 第57-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 6 我国农村信息服务策略 | 第61-63页 |
| 6.1 注重信息服务内容与信息服务渠道间的匹配 | 第61页 |
| 6.2 针对不同忠诚度农户进行差异化渠道推广 | 第61-62页 |
| 6.3 针对处在不同信息获取地位的农户提供适合的信息 | 第62-63页 |
| 7 结论与展望 | 第63-65页 |
| 7.1 研究结论与启示 | 第63页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 个人简介 | 第69-70页 |
| 导师简介 | 第70-71页 |
| 获得成果目录 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录1 信息服务渠道部分性能测评专家调查问卷 | 第73-75页 |
| 附录2 2011年基层农村信息服务调查表 | 第75-79页 |
